Jubel-Prämie
Firma
INGO Zürich AG
Aufgabe
Volkswagen Schweiz wollte rund um die UEFA Women’s EURO 2025 ihr Engagement als Car-Partner des Schweizer Frauen-Nationalteams sichtbar machen und Fussballfans sowie kaufinteressierte Autofans zu den Volkswagen Partnern bringen.
Gesucht war eine Aktivierung, die sich im Sponsoring-Umfeld abhebt und zudem verkaufswirksam ist.
Ziel war es, Awareness für die Partnerschaft zu schaffen, Frequenz am POS zu steigern und Neuwagenverkäufe auszulösen.
Zielgruppe: Fussballfans und Autofans in der Schweiz mit Interesse an der vollelektrischen ID. Familie und weiteren Volkswagen Modellen.
Lösung
Insight: So hemmungslos wie im Stadion lassen Menschen ihre Emotionen sonst nur im Auto raus.
Statt klassischer Rabattmechanik oder Torwandschiessen setzte Volkswagen deshalb auf Emotion: die «Jubel-Prämie» – ein neuer Mechanismus, bei dem persönlicher Jubel zum Rabatt wird.
Das aktivierende Motto über alle Touchpoints: «Jubeln Sie Ihre Prämie hoch!»
Über TV, Digital, Social, lokale Print-Inserate und POS-Mittel wurden Fans zu den Volkswagen Partnern eingeladen.
Dort konnten sie in einem Volkswagen Modell Platz nehmen und ihre Prämie mit einem Dezibelmesser hochjubeln – je laute der Jubel, desto höher stieg der Rabatt, bis zu CHF 12’500.–, direkt anrechenbar beim Kauf eines Neuwagens.
Ergebnis
Die Jubel-Prämie fiel im Umfeld der Women’s EURO mit ihrem neuartigen Mechanismus auf, aktivierte breit und machte Volkswagens Engagement für die Fussballschweiz erlebbar – mit messbarem Beitrag zu Frequenz, Beratung und Verkauf: Im Kampagnenzeitraum wurden 345 Neuwagen mit individuell erjubelten Rabatten verkauft. Quelle: AMAG. Damit wurde das Kampagnenziel klar erreicht.
Weblinks
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