Ungehört – Jugendliche müssen reden
Firma
Republica AG
Aufgabe
Hintergrund:
Seit über 100 Jahren ist die Stiftung Pro Juventute für Kinder und Jugendliche da, rund um die Uhr, kostenlos und vertraulich.
Besonders die Notfall Nummer 147 wird rege benutzt. Jeden Tag melden sich dort Kinder und Jugendliche mit Ängsten, Sorgen und auch mit Suizidgedanken. Trotz der hohen Bekanntheit ist vielen Menschen dabei nicht bewusst, dass die Organisation ausschliesslich aus Spenden finanziert wird. Gleichzeitig werden potenzielle Spenderinnen und Spender immer älter und die Bereitschaft der jungen Generation, sich finanziell zu engagieren, sinkt.
Ziel:
Ziel der Kampagne war es, die Dringlichkeit der Unterstützung für Kinder und Jugendliche in der Schweiz sichtbar zu machen und zu verdeutlichen, dass die Arbeit von Pro Juventute spendenbasiert ist. Mit dem Ziel, auch bei einer jüngeren Zielgruppe Awareness zu generieren und die Spendeneingänge zu steigern.
Zielgruppen:
Die Zielgruppe umfasste neben den älteren, etablierten Spender:innen auch eine neue, jüngere Gruppe ab 30 Jahren. Angesprochen wurden berufstätige Personen aller Geschlechter, mit oder ohne eigene Kinder, die tendenziell gut ausgebildet sind und ein grundsätzliches Interesse an gesellschaftlichem Engagement mitbringen.
Lösung
Wir machten ein unsichtbares Problem sichtbar. Statt auf klassische Darstellungen von Traurigkeit zu setzen, zeigten wir sprechende Münder von Kindern und Jugendlichen, die ungehört bleiben. Ein plakatives Motiv für unausgesprochene Ängste, Sorgen und Nöte. Die Zielgruppe wurde aufgefordert, mit einer Spende die Betroffenen hörbar zu machen. Der Call-to-Action führte auf eine Landingpage mit echten Geschichten, anonymisiert von einer KI-Stimme nachgesprochen. So wurden ungehörte Stimmen hörbar, und Emotion in Handlung übersetzt. Von OOH über Social und Online bis zur Landingpage: Die Kampagne generierte Awareness und steigerte die Spendenbereitschaft für belastete Kinder und Jugendliche in der Schweiz.
Ergebnis
Die begleitende Marktforschung zeigte eine deutlich gesteigerte Awareness, insbesondere bei der jüngeren Zielgruppe über 30.
Bei 42% wurde der Gesamteindruck mit «sehr gut» bewertet.
Die Landingpage wurde 8’224-mal besucht.
Im Q4 2025 wurden CHF 118’335 an Spenden eingenommen.
Weblinks
https://www.projuventute.ch/de/helfen/spenden/zuhoeren-kann-leben-retten
Weblinks
1 / 5
