Cross-Moments-AdvertiSING
Firma
Maison Metzger
Aufgabe
Brand Manager führender FMCG‑Marken sollten mit einem aufmerksamkeitsstarken Direct Mailing für das Angebot von Swiss Post Advertising begeistert werden. Doch klassische Kaltakquise erreicht diese Zielgruppe kaum noch – sie ist anspruchsvoll, vielbeschäftigt und schwer erreichbar.
Die Herausforderung: ein Direktmailing, das nicht einfach nur ankommt – sondern im Kopf bleibt
Ein Mailing, das Brand Manager sofort involviert, klar aufzeigt, dass die aufmerksamkeitsstarken Kanäle von Swiss Post Advertising ideal sind, um echte Markenfans zu gewinnen – und dabei so unterhaltsam ist, dass es im Büro sofort zum „Talking Piece“ wird?
Lösung
Mit individuell gesungenen Liebeserklärungen an ihre Marken, bewusst übertrieben, amüsant und auf den Punkt. Wir verpackten Songs auf eine HiFi-Audiokarte - ein handbemaltes Mailing, das als mysteriöse Fanpost ins Büro flatterte. Kein Absender. Kein Begleitbrief.
Die gesamte Botschaft: ein Song.
Aber nicht irgendein Song – sondern 150 individuell personalisierte Ohrwürmer, jeder einzelne KI-generiert für genau eine Brand Managerin oder einen Brand Manager, für genau eine Marke, von genau sieben Mitarbeitenden, die kurzerhand zu Superfans wurden. So wurde jedes Mailing zu einem einzigartigen, unerwarteten Moment – und zum perfekten Gesprächsanlass.
Ergebnis
We put SING into AdvertiSING: Die liebevoll als Fan‑Post getarnten Hi‑Fi‑Soundkarten sorgten nicht nur für fröhliche Momente im Büro, sondern lösten zahlreiche begeisterte Rückmeldungen aus – von spontanen Dankes‑Mails bis hin zu geteilten Songs im Büro.
Die Performance überzeugte: Jeder vierte Lead führte zu einem persönlichen Verkaufsgespräch.
Eine Brand Managerin war sogar so angetan, dass sie das gesamte Kampagnenkonzept für ihre eigene Marke über Swiss Post Advertising buchen wollte.
Weblinks
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