Ein Blick in die Zinnkunft
Firma
Inhalt und Form Creative Agency
Aufgabe
Eigenwerbung von Agenturen hat es schwer. Weihnachtskarten sind schnell gelesen, schnell vergessen und selten dialogauslösend. Deshalb wollte die iundf Group genau das zeigen, was sie ausmacht: kreative Relevanz, strategisches Denken und echte Beziehungspfl ege.
Die Herausforderung lautete: Wie kreiert man ein Weihnachtsgeschenk, das nicht nur auffällt, sondern Dialoge startet, zum Mitmachen auffordert, in Erinnerung bleibt und die Haltung als Agentur transportiert?
Lösung
Der Jahreswechsel ist der Moment, in dem Menschen über ihre Zukunft nachdenken. Ein alter Brauch greift genau dieses Bedürfnis auf: Zinngiessen, um spielerisch auf das kommende Jahr zu blicken. Deshalb hat
die Agenturgruppe ihre Kund:innen und potenziellen Neukund:innen eingeladen, ihre berufliche Zukunft gemeinsam mit der iundf Group zu deuten.
Statt klassischer Weihnachtsgrüsse entstand ein persönliches Ritual. Statt Werbebotschaft entstand eine Geschichte, die man selber erleben kann.
Ergebnis
Vor Weihnachten erhielten ausgewählte Kund:innen und Leads ein hochwertiges Mailing:
• Eine Weihnachtskarte mit dem Titel
«Ein Blick in deine Zinnkunft»
• Ein Zinngiess-Set mit handgemachten Talern
mit dem Logo der iundf Group
• Ein eigens gestaltetes Handbuch
Im Handbuch waren die möglichen Zinn-Symbole abgebildet, jedoch neu interpretiert: Alle Bedeutungen verwiesen auf eine Zukunft in Kombination mit der iundf Group.
Dialog & Aktivierung
Die Aktivierung war bewusst in das Handbuch integriert:
• Jedes Symbol enthielt einen konkreten Gesprächsanlass
• Jede Deutung mündete in einer Einladung zum persönlichen Austausch
• Der Call-to-Action war spielerisch verpackt, aber klar adressiert
Der Dialog entstand:
• durch persönliche E-Mails
• durch direkte Anrufe
• durch Gespräche bei späteren Meetings
• durch geteilte Fotos und Rückmeldungen zum gegossenen Symbol
So wurde aus einem Mailing ein mehrstufiger Dialogprozess.
Success
«Ein Blick in deine Zinnkunft» erzielte eine überdurchschnittlich hohe Reaktions- und Dialogquote (5% Response-Rate). Zahlreiche
Rückmeldungen bestätigten, dass das Geschenk überrascht, emotional berührt und aktiv Gespräche ausgelöst hat. Die Aktion zeigte exemplarisch, wie dialogauslösende Eigenwerbung funktioniert: durch ein persönliches Erlebnis mit klarer Einladung zum Austausch. So wurde aus einer Weihnachtskarte ein nachhaltiges Instrument der Kundenbindung.
Weblinks
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