Der Coupon-Coup
Firma
TBWA\Zürich
Aufgabe
Jeden Januar kommen die McDonald's Coupons mit extrem preisgünstigen Angeboten. Weil aber über 60 Prozent der D-CH-Haushalte einen «Keine Werbung»-Stickern am Briefkasten haben, bekommen sie diesen nicht. Das Ziel war, mehr Menschen Zugang zu den Vorteilen des Coupons zu gewährleisten. Dabei verfolgten wir zwei Ziele: erstens die Awareness für den Flyer, den es auch digital gibt zu erhöhen und zweitens die Post, via unseres Stickers auf dem Briefkasten, dazu zu bewegen den Coupon trotzdem einzuwerfen.
Lösung
Um die kommenden Flyer zu bewerben und auszuliefern, lancierten wir Plakate, von denen man sich Sticker mit der Aufschrift "Bitte keine Werbung. Ausser McDonald's Gutscheine" abreissen konnte. Und das datenbasiert in exakt den Regionen mit der höchsten Dichte von "Keine Werbung"-Stickern.
Ergebnis
Social, organisch: 48.500 likes, 17.000 Shares, 138% über Durchschnitt Erfolgreichste erste Coupon-Woche aller Zeiten: +7% Sales, 340% über Zielsetzung.
Weblinks
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