Jubel-Prämie
Firma
INGO Zürich AG
Aufgabe
Volkswagen Schweiz wollte rund um die UEFA Women’s EURO 2025 ihr Engagement als Car-Partner des Schweizer Frauen-Nationalteams sichtbar machen und Fussballfans sowie kaufinteressierte Autofans zu den Volkswagen Partnern bringen.
Gesucht war eine Aktivierung, die sich im Sponsoring-Umfeld abhebt und zudem verkaufswirksam ist.
Ziel war es, Awareness für die Partnerschaft zu schaffen, Frequenz am POS zu steigern und Neuwagenverkäufe auszulösen.
Zielgruppe: Fussballfans und Autofans in der Schweiz mit Interesse an der vollelektrischen ID. Familie und weiteren Volkswagen Modellen.
Lösung
Während der WEURO lancierte Volkswagen die «Jubel-Prämie». Ein völlig neuer Mechanismus, der persönliche Jubelschreie in individuelle Rabatte für Neuwagen verwandelte.
Am POS konnten kaufinteressierte Fans in ein VW Modell einsteigen und ihre Prämie mittels Dezibelmesser hochjubeln.
Je lauter der Jubel, desto höher stieg der Rabatt. Maximal konnten CHF 12’500.– erreicht werden.
Die Jubel-Prämie wurde beim Kauf eines Neuwagens angerechnet.
POS Werbemittel:
Fensterkleber, Roll-ups erklärten den Jubel-Prämie-Mechanismus, Rückspiegel-Hänger aktivierten zum Laut Jubeln. Dezibelmesser ermittelten den Rabatt.
Für maximales Engagement des Verkaufspersonals sorgte eine interne Jubel-Challenge.
Ergebnis
Die Volkswagen-Partner konnten ihre Werbemittel personalisieren und somit auch die Kundschaft in ihrer Umgebung akquirieren.
Die Jubel-Prämie sorgte für Frequenz, Beratung und Verkauf bei den Volkswagen-Partnern:
Im Kampagnenzeitraum wurden 345 Neuwagen mit individuell hochgejubelten Rabatten verkauft. Quelle: AMAG.
Der neuartige Mechanismus fiel auf, aktivierte zum Mitmachen und machte Volkswagens Engagement für die Fussballschweiz bis hin zum Verkaufserlebnis am POS erlebbar.
Weblinks
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