Ab in den Süden!
Firma
INGO Zürich AG
Aufgabe
Der historische Südtrakt im Zürich HB wurde nach 5 Jahren Renovation neu eröffnet.
Das Problem: Die Visibilität der Angebote unter den historischen Bögen ist gering. Die Bekanntheit der neuen und speziellen Konzepte im Südtrakt ist nicht sehr gross.
Deshalb möchte SBB Immobilien «Shopping im Bahnhof» eine Promotion für die Betriebe im Südtrakt des Zürich HB durchführen.
Lösung
Unter dem Motto «Ab in den Süden!» lädt SBB Immobilien zu einem abwechslungsreichen Kurztrip in den Süden ein. Der Südtrakt liegt schliesslich im Süden des Bahnhofs.
Passend zu den Mieterangeboten im Südtrakt wurde ein Pocket-Guide kreiert. Ein Übersichtsplan des Südtrakts mit Insider-Tipps zum Entdecken.
Als interaktives Element gab’s einen Sammelpass. Für jedem Besuch in einem Betrieb wurde ein Stempel gesammelt.
Alle 4 Stempeln geholt? Dann konnte man den Pass vor Ort in eine Wettbewerbsurne einwerfen. Unter allen Teilnehmenden wurden Gutscheine für den Südtrakt verlost.
Ergebnis
Der Pocket Guide machte Pasant:innen und Anwohner:innen zu Entdecker:innen: 11’500 Pocket Guides wurden von Promotor:innen im HB verteilt. 4254 Pocket Guides wurden als unadressiertes Mailing an Haushalte in der Umgebung versendet. Und 4000 Stk. wurden bei den Mietern also den Betrieben vor Ort aufgelegt.
Weblinks
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