How to share politely
Firma
TBWA\Zürich
Aufgabe
Chicken McNuggets haben die loyalste Fanbase. Damit das so bleibt, muss das Produkt auch für die Gen Z relevant bleiben. Dies soll sich im KPI Engagement widerspiegeln, indem es auf Social Media zu entsprechendem Dialog führt.
Lösung
Gute Tischmanieren sind ein fester Bestandteil der Schweizer Kultur. Aber selbst im Land der höflichen Zurückhaltung fällt es schwer, seine Chicken McNuggets zu teilen. Um gute Tischmanieren zu wahren und gleichzeitig den Absatz zu steigern, arbeiteten wir mit dem weltweit bekanntesten Etikette-Influencer zusammen: Mr. William Hanson. In einer eigenen Tutorial-Reihe auf Instagram erklärte dieser, wie man sogar Chicken McNuggets manierlich teilen kann. Und genau darüber wurde auch diskutiert: die Kombination aus Hanson und McDonald's selbst sowie die Frage ob, und wenn ja wie, man überhaupt bereit ist Nuggets zu teilen.
Ergebnis
7.1 Millionen organische Views, Rekord für McDonald's Schweiz (zweitmeiste in der Schweiz aller Zeiten), 169.000 likes, 101.000 Shares (obwohl keine Promotion/Gewinnspiel) 10% Engagement-Rate (7x höher als Durchschnitt) 6.4% mehr Chicken McNuggets Sales und über 2000 Kommentare unter den eigentlichen Tutorials.
Weblinks
https://www.instagram.com/p/DQERSwMASSS/
Weblinks
https://www.instagram.com/p/DP_CmNZjGI2/
Weblinks
https://www.instagram.com/p/DPy3I8LjN3V/
1 / 3
