micasa bleibt micasa
Firma
INGO Zürich AG
Aufgabe
2025 war lange unklar, ob und wie es mit micasa weitergeht. Nach dem Aus anderer Migros-Fachmärkte gingen viele davon aus, dass auch micasa verschwindet. Die Herausforderung war, diese Unsicherheit rasch zu korrigieren und mit begrenztem Budget möglichst viele Menschen zu erreichen. Ziel war es, bestehende Kund:innen und alle, die micasa als Schweizer Einrichtungshaus kennen und schätzen, schnell darüber zu informieren, dass micasa bleibt, den Dialog und das Engagement auf Social Media zu steigern sowie Traffic in den Onlineshop und in die Filialen zu lenken.
Lösung
Die Kampagne brachte die Botschaft höchst merkfähig auf den Punkt: micasa bleibt micasa. Ein cleverer Headline-Duktus mit doppeltem Logo kommunizierte schnell und plakativ, dass Name, Marke und Haltung erhalten bleiben. OOH/DOOH, Print und Flyer sorgten für Sichtbarkeit. Im Zentrum der Aktivierung standen Social Media Ads und Social Content: Animierte Kampagnensujets auf Instagram, Facebook und Pinterest führten auf den neuen Onlineshop. Drei Mitarbeiter:innen-Videos zeigten die Freude über das Weiterbestehen der Marke, das persönliche Engagement und die spezifischen Fachkenntnisse, die ebenfalls erhalten bleiben. Geboostete Beiträge und verloste micasa-Gutscheine unter allen Kommentaren steigerten zusätzlich die Interaktion.
Ergebnis
Die Kampagne löste messbare Reaktionen und starken Dialog aus. Auf Instagram lagen die Interaktionen im Kampagnenzeitraum bei bis zu 19-mal über dem Tagesdurchschnitt. Besonders stark: Das Echo der Community war nahezu durchwegs positiv und zeigte hohe Relevanz und emotionale Verbundenheit. Der Flyer erzielte eine Einlösequote von 18,35 % mit 16’643 Einlösungen bei 90’700 verteilten Flyern. Quelle: micasa
Weblinks
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