Das schweizerischste Duell des Jahres
Firma
TBWA\Zürich
Aufgabe
In einer Zeit zunehmender Polarisierung fällt die Schweiz durch eine besondere Streitkultur auf: Debatten werden leidenschaftlich geführt, ohne zu eskalieren. Genau dieses kulturelle Spannungsfeld bot den Rahmen für die Winterkampagne von McDonald’s. Die Aufgabe bestand darin, die Seasonal-Produkte McRaclette und McFondue nicht nur zu bewerben, sondern ihren Wettstreit als kulturelles Moment zu nutzen.
Lösung
Die Klassiker McRaclette vs. McFondue wurde zum Schweizerischsten Duell des Jahres inszeniert. Zwei Lager und eine Kultur wurden über alle Kanäle bespielt, stets argumentativ, stets respektvoll und getragen vom typisch schweizerischen Konsensgedanken. Mit zahlreichen kleinen Einzelabstimmungen auf Social Media gespickt, war die ganze Kampagne auf Dialog mit beiden Fanlagern hin ausgerichtet und medial so ausgesteuert.
Ergebnis
Die Kampagne ermöglichte dem Unternehmen McDonald's den finanziellen Turnaround im Jahr 2025. Alle Absatzziele wurden übertroffen: +13% im Gesamtabsatz nur dank McRaclette & McFondue* +21.5% Umsatzsteigerung in der Rindfleisch-Kategorie* Und dazu gab's viel Liebe von den Fans: Mehr als 2.1 Mio Likes** Mehr als 110'000 Shares** Mehr als 13'000 Comments**
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https://www.youtube.com/watch?v=-2PMJCY-wY0&feature=youtu.be
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