Best invest
Firma
Bühler & Bühler AG
Aufgabe
Vorsorgen mit 3. Säule klingt für 18–30-Jährige ungefähr so sexy wie die Steuererklärung. Zu kompliziert, zu abstrakt und zu weit weg. Dabei wäre genau jetzt der perfekte Moment zum Starten. Challenge: Wie bringt man ein trockenes Vorsorgethema an eine Zielgruppe, die ganz anderes im Kopf hat? Gesucht: Eine kreative Direct Kampagne, die emotional abholt, verständlich erklärt und Lust macht, ein Säule 3a-Konto zu eröffnen.
Lösung
Ein Perspektivenwechsel ist angesagt. Nicht die Rente steht im Mittelpunkt, sondern die Zielgruppe. Denn die beste Investition: YOU! Eine integrierte Spiegelfolie bringt diesen Gedanken auf den Punkt. Im Look’n’Feel und der Sprache der Gen-Z. Snackable Facts sowie einfache Erklärungen passend zum Typ – hinter einem Neugier weckenden Aufklapp-Mechanismus – machen das wichtige Thema Vorsorge schnell und attraktiv greifbar.
Ergebnis
Der Perspektivenwechsel hat gezündet. Bei einer Zielgruppe von rund 43'000 erzielte das Mailing auf dem Postweg sowie als E-Mail-Adaption starke Werte für diese Altersgruppe: Mit über 70 Prozent Öffnungsrate deutlich über dem Benchmark. Fast 90 Prozent besuchten die Landingpage mobil und verweilten dort mehr als zwei Minuten. Entscheidend: über 1'000 neu eröffnete 3a-Konten! Invest in the best – die junge UBS Kundschaft weiss jetzt, wie es geht.
Weblinks
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