Matterhorn - The Living Mural
Firma
UBS Schweiz AG
Aufgabe
UBS hat eine neue Serie von Kreditkarten für den Schweizer Markt entwickelt, deren Designs auf echten Felsabdrücken aus den Alpen basieren. An fünf Standorten wurden Oberflächen direkt vom Fels abgenommen und in Kartendesigns übersetzt. Für die UBS Switzerland Classic Kreditkarte stammt diese Struktur vom Matterhorn. Diese Designidee ist greifbar und materiell. Sie lebt durch ihren Ursprung und ihre physische Präsenz. Traditionelle Kommunikation kann diese Qualität kaum vermitteln. Eine visuelle Erklärung würde das Konzept vereinfachen und schmälern. Die Herausforderung bestand darin, den Ursprung des Designs verständlich zu machen, ohne ihn zu erklären oder das Produkt selbst in den Mittelpunkt zu stellen.
Lösung
Das Matterhorn ist kein Symbol, sondern ein Ort. Seine Bedeutung entsteht durch Erfahrung, Anstrengung und Nähe. Um das Matterhorn wirklich zu begreifen, muss man ihm begegnen. Anstatt das Kartendesign zu erklären, wollten wir seinen Ursprung spürbar machen. Wir brachten das Matterhorn dorthin, wo Menschen ihren Alltag verbringen – nicht als Bild, sondern als Erlebnis. Als Out-of-Home-Megaposter, das nicht nur betrachtet, sondern auch beklettert werden konnte. So entstand das „Living Mural“.
An der Hardbrücke in Zürich schufen wir ein monumentales Out-of-Home-Megaposter in Form eines stadtgrossen Matterhorn-Wandbilds. Die Oberfläche wurde von Hand bemalt und war vollständig bekletterbar. Mehrere Routen führten nach oben, sodass Passantinnen und Passanten das Matterhorn physisch erleben konnten. Das Poster wurde zu einer vereinfachten Expedition. Menschen berührten die Oberfläche, bewegten sich über den Fels und erfuhren das Motiv durch eigene Anstrengung. Der Stadtraum wurde zur Landschaft, das Megaposter zum Berg. An der Stelle, die die Hörnlihütte repräsentiert – dort, wo der originale Felsabdruck für das Kartendesign genommen wurde – integrierten wir einen Fotopoint. Mit einer Kreditkarte konnten Besucherinnen und Besucher den Auslöser aktivieren. Der Moment wurde festgehalten und als persönliche Erinnerung mitgenommen.
Ergebnis
Das „Living Mural“ erzeugte allein durch seine Präsenz und Interaktion grosse Aufmerksamkeit. Menschen blieben stehen, kletterten, verweilten und teilten ihre Erlebnisse. Fotos und Videos verbreiteten sich organisch. Das Megaposter wurde als temporäres urbanes Wahrzeichen wahrgenommen. Die UBS Classic Kreditkarte für den Schweizer Markt (Angebot nur für in der Schweiz wohnhafte Personen) trägt die Felsstruktur des Matterhorns als physischen Abdruck. Das „Living Mural“ übersetzte diese Designidee in den öffentlichen Raum. Was man täglich in der Hand spüren kann, wurde zum Erlebnis in der Stadt. Das Projekt funktionierte, weil Medium und Inhalt perfekt aufeinander abgestimmt waren. Out-of-Home war nicht nur ein Raum für eine Idee – ein bekletterbares Out-of-Home war die Idee selbst.
Ergebnis in Zahlen:
> 3600 Besucher vor Ort (an 3 Wochenenden)
> 3 Mio. Kontakte über Medienberichte
> 30% nationale Reichweite
Weblinks
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