HYUNDAI Inster Challenge
Firma
Inhalt und Form Creative Agency
Aufgabe
Hyundai bringt einen neuen elektrischen City-Flitzer auf den Markt, der die junge Zielgruppe begeistern soll. Doch diese will gar nicht mehr Autofahren, heisst es. Wie schafft man es also, junge Menschen von einen Angebot zu begeistern, das sie vermeintlich gar nicht wollen? Mit einem interaktiven Format, das sie ins Zentrum rückt und das Auto auf die Strasse bringt: Die Hyundai INSTER Challenge.
Lösung
Die Hyundai INSTER Challenge: Ein landesweites, interaktives Activation-Format, das junge Menschen direkt dort abholt, wo sie sind: online, mobil und social. im Zentrum: ein Wettbewerb auf 20 Minuten, bei dem sich Teilnehmende mit Foto und persönlichem Statement bewerben konnten.
Die Community entschied per Voting, wer im INSTER-Challenge-Roadtrip dabei ist. Vier Kandi-dat:innen pro Sprachregion, vier Etappen, ein Ziel: den INSTER ein Jahr lang fahren. Die Teilnehmenden traten auf einem Roadtrip durch die Schweiz gegeneinander an - begleitet von Content Creation und echten Fahrmomenten.
Ergebnis
Die INSTER Challenge wurde zur reichweitenstarken Activation, die mehr ist als ein Gewinnspiel. 8 Millionen Impressions sorgten für maximale Awareness in der Zielgruppe.
2000 Videoplays und rund 400 Shares machten die Challenge zum Content-Hit über alle Kanäle. Und mehrere 100 Leads landeten direkt in Hyundais Sales Funnel. Dank 20 Minuten, Social Media, Native Ads und PR erreichte sie ein breites, junges Publikum und brachte echten Dialog in Gang. Die Teilnehmenden wurden zu glaubwürdigen Markenbotschafterinnen und zeigten den INSTER dort, wo er überzeugen sollte: im echten Leben.
Weblinks
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