The RED BULL Strava Challenge
Firma
Inhalt und Form Creative Agency
Aufgabe
Wie bringt man Menschen dazu, in drei Wochen über 600 Kilometer mit dem Velo zurückzulegen? Indem man sie mit einer einzigartigen Chance motiviert.
Wer die Red Bull Strava-Challenge erfolgreich meistert, darf das Red Bull–BORA–hansgrohe–Team an die Tour de France begleiten. Red Bull lieferte die Consumer Journey, die Kollaboration mit Strava sowie den Hauptpreis in Form der Reise nach Frankreich. Die Aufgabe der Agentur war es, diese Challenge sichtbar zu machen und die Velo-Fans emotional abzuholen.
Lösung
Es wurde eine dynamische Social Media Kampagne entwickelt, die die Challenge inszenierte und Lust auf Tempo, Ausdauer und Gemeinschaft machte. Ergänzt wurde die Aktion durch eine exklusive Give-away-Box, gefüllt mit Red Bull und einem Urban Neckwarmer. Diese Box machte die Energie von Red Bull physisch erlebbar und spornte die Teilnehmer:innen zusätzlich an, die 607 Kilometer in Angriff zu nehmen. Denn im Inneren der Box wurde per QR-Code auf verschiedene Bike-Strecken in der Schweiz verlinkt, welche dabei halfen, das Kilometer-Ziel zu erreichen
Ergebnis
Die Kampagne löste Begeisterung in der Bike-Community aus und erreichte weit über die Strava-Plattform hinaus zahlreiche Sportbegeisterte. Mit der starken Verbindung aus digitalem Storytelling und haptischem Erlebnis gelang es, Red Bull als Motor sportlicher Leidenschaft zu positionieren – und Radfahrer:innen quer durch die Community ordentlich in die Pedale treten zu lassen.
Die Zahlen sprechen für sich:
21'728 Teilnehmer:Innen fuhren je 607 km in 3 Wochen.
5 glückliche Gewinner durften an der Tour de France mitfahren.
Weblinks
https://www.youtube.com/watch?v=m7pXwsVs10I&t=1s
Weblinks
https://www.youtube.com/watch?v=N-gyUqm6x-4&t=8s
Weblinks
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