Du hast das Geld, wir das Leben
Firma
Inhalt und Form Creative Agency
Aufgabe
Die kleine Non-Profi t-Organisation ekwal setzt sich
für die Menschen im kenianischen Kwale ein, wo
40% der Bevölkerung unter der Armutsgrenze leben.
Doch der Schweizer Spendenmarkt ist hart umkämpft
und man muss sich schon was Besonderes
einfallen lassen, um bei den potenziellen Spenderinnen
und Spender Gehör zu fi nden. Zum Beispiel,
indem man die konsumfreudige Gesellschaft dazu
auffordert, für einmal statt für sich selbst, für
Menschen zu shoppen, die weniger Chancen im
Leben haben.
Lösung
Was liegt da näher, als sich dabei an dem Werbeauftritt des grössten
Schweizer Online-Konsumtempels zu orientieren. Also haben wir uns in Form
von Online-Ads und DOOH-Plakaten an die bekannte Kampagne von Galaxus
angelehnt, die wiederum seit Jahren erfolgreich selbst die Werbung anderer
Marken aufs Korn nimmt. So zeigen auch unsere zwei Kampagnen-Sujets
Alltagssituationen von Menschen. Mit dem Unterschied, dass diese statt in
der Schweiz in Kenia leben. Wie beim Original werden die Preise von Alltagsprodukten
eingeblendet, die das Leben der Menschen besser machen.
Auch bei der Schlagzeile haben wir uns von der Galaxus-Werbung inspirieren
lassen. Aus «Du hast das Leben, wir die Produkte dazu.» des Originals wird
«Sie haben das Leben, du das Geld dazu.», passend zur Botschaft von ekwal.
Ergebnis
Die Kampagne machte Ekwal bei einer breiten
Öffentlichkeit sichtbar und erreichte neue potenzielle
Spender:innen. Insgesamt generierte sie rund
20 Millionen Impressions und über 30’000 Klicks.
Die DOOH-Ausspielung im we-charge-Netzwerk
erzielte zusätzlich 4.3 Millionen Kontakte bei über
4.7 Millionen Spot-Ausspielungen. So gelang es,
eine kleine NGO mit einer mutigen Kampagnenidee
wirkungsvoll im Schweizer Spendenmarkt zu
positionieren.
Weblinks
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