EWZ Energiekampagne
Firma
INGO Zürich AG
Aufgabe
Im Gegensatz zu anderen Energieversorgern, produziert ewz in eigenen Solar- und Wasserkraftwerken in Zürich und Graubünden genügend erneuerbare Energien, um 100% des täglichen Strombedarfs der Kund:Innen in der Grundversorgung zu decken. Das bedeutet Versorgungssicherheit, stabile Preise und ist umwelt- sowie ressourcenschonend. Andere Energieversorger müssen im internationalen Stromhandel einkaufen und wälzen die Preise auf ihre Kund:innen ab.
Aber wie kann man so technische Fakten emotional sprechen lassen? Und die Kundschaft in ihrem Alltag ansprechen und aktiv in die Kampagne involvieren?
Lösung
Nimmt man die Jahresproduktion von Strom, der vor Ort in Stauseen, Wasserkraftwerk Letten oder auf Zürichs Solardächern produziert wird, teilt sie durch den Strombedarf, den ein Mixer, Toaster, Staubsaugroboter pro Einsatz braucht, liefert das erstaunliche Millionen und Milliarden.
Ungesehene Visual und vernetztes Storytelling schafften via Plakate, ÖV, Social Media, digital und Kino ein Bewusstsein dafür, dass die Energie für ganz normale elektrische Alltagsdinge aus lokalen ewz-Produktionsstätten in der Schweiz kommt.
Deine Energie – 100% selbstgemacht.
Zudem wurde die Community auf spielerische Art und Weise mit dem Drop Game "Fange Früchte und gewinne ein E-Bike" aktiviert.
Ergebnis
Die Kampagne hat pointiert und auf überraschend kundenrelevante Weise das Differenzierungsmerkmal von ewz vermittelt – und die Menschen in Zürich intensiv beschäftigt: die erwartete Teilnehmerzahl von 4000 wurde um 450% übertroffen: Insgesamt haben 18459 Menschen beim Mixer-Game mitgemacht.
Weblinks
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