UBS Switzerland AG Mailing Pension Female Clients
Firma
Wirz Group AG
Aufgabe
UBS möchte Frauen zwischen 45 und 65 Jahren für ihre Vorsorgesituation sensibilisieren. Ein Thema, das häufig mit Unsicherheiten verbunden ist und abstrakt wirkt. Dadurch besteht oft eine hohe Hemmschwelle, sich aktiv damit auseinanderzusetzen – nicht selten wird das Thema verdrängt.
Gerade in dieser Lebensphase entstehen jedoch durch Teilzeitarbeit, Erwerbsunterbrüche oder veränderte Lebensmodelle häufig einschneidende Vorsorgelücken. Die Auseinandersetzung ist daher besonders für Frauen zentral. Die Herausforderung: ein sensibles und abstraktes Thema in einen relevanten, empowernden Dialog zu überführen.
Lösung
Das errechnete Pensionierungsdatum mit dem konkreten Wochentag der angeschriebenen Kundin wird zum zentralen Gedankenanker der Kampagne. Was weit entfernt und leicht verdrängt wird, erscheint plötzlich als klar definierter Moment in der eigenen Zukunft.
Das Visual übersetzt ein komplexes Vorsorgethema in eine einfache, persönliche Frage – und macht sichtbar, dass finanzielle Sicherheit kein späteres Thema ist, sondern heute entschieden wird. Das Mailing wurde mit digitalen Kanälen (E-Mailing, Mitteilungen in E- und Mobile Banking) unterstützt.
Ergebnis
Die Kampagne führte zu knapp 1’000 konkreten Terminvereinbarungen. Bereits 13 Prozent der erreichten Frauen liessen im Anschluss einen individuellen Finanzplan erstellen – ein klarer Beleg für die Relevanz und Aktivierungskraft der Ansprache. Die daraus resultierenden Abschlüsse generierten einen ROI von 441 Prozent. Gleichzeitig blieben die Kosten pro Kontakt mit unter CHF 2.50 äusserst tief, was für die Effektivität der Kampagne spricht.
Weblinks
https://vimeo.com/1177697687/e7446bdcf9?share=copy&fl=sv&fe=ci
