BOS Schweiz - Der Immo-Hack
Firma
Saatchi & Saatchi Switzerland
Aufgabe
Der gemeinnützige Verein Borneo Orangutan Survival (BOS) Schweiz widmet sich dem Schutz der Borneo Orang Utans. Diese sind akut vom Aussterben bedroht. Laut der International Union for Conservation of Nature (IUCN) gilt die Art als „stark gefährdet“. In den letzten 60 Jahren sind ihre Bestände um mehr als 50 % zurückgegangen. Die grösste Gefahr für die Borneo Orang Utans geht von illegalem und legalen Holzeinschlag sowie der Abholzung oder Brandrodung des Regenwaldes für Palmölplantagenwirtschaft und Bergbau aus. Jährlich werden bis zu 1.7 Mio. Hektar Regenwald zerstört – und damit wichtiger Lebensraum der letzten Menschenaffen. Auf dieses Dilemma möchte BOS aufmerksam machen, die breite Öffentlichkeit für das Thema sensibilisieren und Traffic auf die Website des Vereins bringen.
Lösung
Wir hatten kein Geld. Aber ein grosses Ziel. Nämlich das Leid der vom Aussterben bedrohten Borneo Orang Utans einer breiten Öffentlichkeit in der Schweiz bekannt zu machen. Obwohl es in einem weit entfernten Urwald stattfindet. Und somit eher schwer zu vermitteln ist, weil wenig relatable. Darum mussten wir zu einem Trick greifen. Und unsere Zielgruppen dort ansprechen, wo sie gerade mitten im Thema sind und somit offen für unser Anliegen: Auf Immobilienportalen, auf der Suche nach Wohnraum. Indem wir Borneos Urwald in begehrte Traumgrundstücke verwandelten und online stellten. Beim Scrollen durch die Anzeigen stiessen die Nutzer plötzlich auf Grundstücke zu überraschend günstigen Preisen. Eigentlich zu gut, um wahr zu sein. Und tatsächlich: Nach einem Klicken wurde klar, dass man nicht für sich selbst so günstigen Wohnraum kauft. Sondern dass man ein Stück Lebensraum für die Borneo Orang Utans schützt. Vom Inserat des vermeintlichen Traumgrundstücks gelangte man direkt auf die Website des gemeinnützigen Vereins Borneo Orangutan Survival (BOS) Schweiz und konnte den supergünstigen Kaufpreis direkt ins Spendenformular eintragen. Unterstützt von Social Ads, die passend zu den Zielgruppen entwickelt und auf Facebook, Instagram und TikTok ausgespielt wurden, gab es fast 115‘000 Aufrufe und 4‘200 Klicks auf die Website, was einen signifikanten Anstieg darstellte.
Ergebnis
Erreichte Immobiliensuchende:
48‘493
Aufrufe Website:
115‘000
Clicks Website:
4‘200
Budget:
CHF 492.55
Weblinks
https://bos-schweiz.ch/themen/waldschutz/1hektar/
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