Stimorol DJ App
Firma
INGO Zürich AG
Aufgabe
Stimorol führt den Schweizer Kaugummimarkt mit hoher Bekanntheit an. Trotzdem wächst Stimorol nicht – vor allem, weil die Zahl der Vielkauer sinkt. Damit sich die Marke weiter nach oben entwickelt, muss Stimorol seltene und gelegentliche Käufer:innen (insbesondere Gen Z) stärker binden und gleichzeitig die Conversion am POS erhöhen. Frühere Musik-Aktivierungen wie Ticketverlosungen erzielten jedoch nicht den gewünschten Erfolg und sind zudem kein Alleinstellungsmerkmal mehr, da viele Konkurrenzmarken ähnliche Promotionen machen.
Lösung
Die Stimorol DJ-App macht Fans zu Musikern: Verpackung scannen, Sound mixen, von Nickless produziert werden. Jede Geschmacksrichtung steht für ein Musikgenre. Auf den Werbemitteln zeigen wir Jugendliche, die ihren Traum als Musiker/DJ mit einer übergrossen Stimorol Packung ausleben.
Die produzierten Songs werden von der Community bewertet und können auf SoMe geteilt werden.
Incentive: Schweizer Musiker Nickless produziert den besten User-Track als Song. So werden User zu waschechten Collaborators.
Ergebnis
Mit der Stimorol DJ-App wurden über 1'000 Songs produziert und eingereicht. Über 2'000 User haben die App ausprobiert.
Stimorol gewann 8 Punkte in Brand Equity und schloss 4% mehr Verkäufe als im Vorjahr ab.
Weblinks
https://stimorol-dj.ch/
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