Der Valentinstag ist traditionellerweise der Tag des Blumenhandels. Das Garten-Center Meier bietet jedoch auch eine grosse Auswahl an einheimischen Pflanzen sowie spezielle Beratungen zum Thema Biodiversität und will den Tag der Liebe nutzen, um die Kundschaft für die Liebe zum nachhaltigen Gärtnern zu begeistern.
Zielgruppe: Bestehende Kunden des Garten-Centers sowie Gartenliebhaber:innen in der Region.
Inspiriert von einem gesellschaftlichen Trend: Auf Social Media nennen sich alle nur noch «Maus», unabhängig vom Geschlecht. Wo bleibt da die Vielfalt?
Das Garten-Center Meier nutzt das Momentum, um die 3600 gefährdeten und seltenen Arten aus der Schweizer Flora und Fauna ins Gespräch zu bringen – Mit den schönsten Kosenamen der Schweizer Artenvielfalt.
Vom «Schönbär» über den «Scharfen Honigtäubling» bis zum «Frühlings Adonis» ist für alle etwas dabei.
Eine Crossmediale Kampagne regt den Dialog zur Artenvielfalt an: Entdecke mehr Artenvielfalt bei den Kosenamen. Und im Garten.
10 SoMe ads, die aussehen wie echte Chats führten auf die Landingpage, zu 50 Kosenamen der Artenvielfalt, die man an seine Liebsten versenden konnte.
Ein Newsletter führte bestehende Kund:innen auf die Landingpage zum Kosenamen Entdecken und Versenden, sowie zu mehr Infos rund ums artenvielfältige Gärtnern.
Radiospots, Kleinanzeigen und ein Kinospot verbreiteten die Botschaft und riefen zum Entdecken auf.
Am POS wurden Samenpäckchen als Give-Away verteilt. Für mehr Artenvielfalt bei den Kosenamen. Und im Garten.
Die Kampagne sorgte für mehr Artenvielfalt in der lokalen Presse und schaffte es sogar auf die Titelseite der lokalen Presse. Zudem gab es ein Experten-Interview auf Radio Energy.
Auch auf Social Media förderte die Kampagne die Artenvielfalt.
+ 337% Aufrufe
im Vergleich zu anderen Kampagnen auf SoMe
+ 162% Content Interaktion
im Vergleich zu anderen Kampagnen auf SoMe
+ 3200% link klicks
im Vergleich zu anderen Kampagnen auf SoMe
So konnte das Garten-Center Meier seine Positionierung als leidenschaftlicher Partner für nachhaltiges Gärtnern stärken.
Kategorien