Aufgabe dieser Kampagne war:
– Steigerung der Markenpräsenz von Baloise Versicherung über bezahlte B2B-Medien hinaus
– Erhöhung der Bekanntheit des B2B-Versicherungsangebots von Baloise
– Stärkere Wahrnehmung der Baloise-Dienstleistungen für Wohlbefinden am Arbeitsplatz
Die Aktivierung sollte Baloise als Expertin mit innovativem und offenem Ansatz für Wohlbefinden am Arbeitsplatz positionieren und gleichzeitig das Engagement für das Thema mentale Gesundheit fördern.
Vor allem aber hatte der Chief LOL Officer das Ziel, Verkaufsleads zu generieren und Baloise bei der Neukundengewinnung zu unterstützen.

Die PR-Strategie dieser Kampagne setzte auf virale Verbreitung durch Glaubwürdigkeit und Authentizität.
Der Chief LOL Officer war ein echtes, funktionierendes Gerät, das in einer vierwöchigen Testphase in den Büros eines mittelständischen Schweizer Unternehmens erprobt wurde.
Das Verständnis der physischen und psychologischen Vorteile des Lachens bildete das Herzstück der Kampagnenstrategie. Es bot eine greifbare und nachvollziehbare Perspektive, um das oft vage Thema Unternehmenskultur zu beleuchten. Das strategische Ziel war es, eine Diskussion anzustossen, die Menschen dazu inspiriert, ihre eigenen Erfahrungen und Einsichten zu teilen.

Der Chief LOL Officer – ein KI-gestütztes Gerät, das Lachen erkennt und misst, während es Sprache ignoriert.
Die zugrunde liegende Software analysiert die Häufigkeit und Intensität des Lachens am Arbeitsplatz – unter strikter Wahrung von Datenschutz und Sicherheit.
Längere Phasen ohne Lachen können auf steigenden Stress hindeuten. In solchen Momenten teilt der Chief LOL Officer gezielt Slapstick-Humor aus dem Internet, um Lachen zu provozieren.
Baloise startete den Chief LOL Officer mit einer vierwöchigen Testphase in einem Schweizer Unternehmen und lud weitere Firmen ein, das Gerät in ihren eigenen Büros zu testen.

Der Chief LOL Officer übertraf alle Erwartungen an eine B2B-PR-Kampagne. Weniger als eine Woche nach der Ankündigung durch Baloise hatten bereits über 25 Unternehmen Interesse bekundet, das Gerät in ihren eigenen Büros zu testen – ein neuer potenzieller Vertriebskanal für die Marke.
Innerhalb von nur zwei Tagen berichteten alle grossen Schweizer Zeitungen sowie über 70 Online-Medien über die Aktivierung. Die NZZ kürte den Chief LOL Officer zum „Gadget des Jahres“. Insgesamt erhielt die Kampagne über 30 Minuten Sendezeit im TV und Radio, während Journalist:innen und Expert:innen über das Gerät und dessen Verbindung zu Gesundheit, Lachen und Arbeit diskutierten.

https://www.baloise.ch/de/unternehmenskunden/chief-lol-officer.html