Graubünden positioniert sich als gemütlichster Kanton der Welt. Und hat mit «patgific» sogar ein eigenes Wort für dieses entspannte Bündner Lebensgefühl, das bereits mit mehreren Kampagnen bespielt wurde. Im 2024 sollte diese Gemütlichkeit noch erlebbarer gemacht werden, um neuen Zielgruppen zu erreichen. Und um dieser zu verdeutlichen, dass der Kanton der perfekte Ort ist, um sich zu erholen.
Wir dramatisierten, dass wir Erholung richtig ernst nehmen und haben kurzerhand ein offizielles Sportevent daraus gemacht: An der ersten patgific Meisterschaft haben wir Teilnehmer im grossen Bündner Wettschlafen gegeneinander antreten lassen. Inklusive Sponsoren, professionellem Schlafcoaching und Wettkampf-Pyjamas. Drei der Start- bzw. Schlafplätze haben wir an Social Media Creators vergeben, die aus ihrer Teilnahme Videocontent produziert haben.
Die Kernidee war, mit dem Thema Erholung einen offiziellen Sportevent zu machen. Das abstrakte Lebensgefühl patgific wurde erlebbar, mit einem Perspektivwechsel: Wer sich hier erholt, leistet Höchstleistungen im Entspannen. Die Kampagne solte überraschend, und maximal anschlussfähig sein. Die Innovation lag in der Neuinterpretation eines klassischen Leistungsevents – und in der konsequenten Übersetzung von „Gemütlichkeit“ in ein aktivierendes Format. Der Dialog wurde über verschiedene Ebenen initiiert: Interessierte konnten mittels einer Bewerbung selber Teil des Events werden. Die Creator brachten das Thema in ihre Communities und traten dort ihrerseits in den Dialog mit ihren Followern.
Die Kampagne war ein Erfolg: Über 500 Personen haben sich für die limitierten Teilnahmeplätze beworben, um als „Schafthlet:in» am Event mitzuschlafen – das entspricht einer Conversion Rate von 3,9%. Und dank den Creators und 20+ Newsartikel konnten wir eine kumulierte Reichweite von über 7 Millionen erzielen.
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