Die Nachfrage für den Zauberwald Lenzerheide ist da. Dennoch waren im Jubiläumsjahr 2023 rund 1/3 der Konzerte ausverkauft. Der Zauberwald setzte bisher primär auf Top-of-Funnel Massnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit. Über vier Jahre wurden damit wertvolle Daten für Custom Audiences gesammelt und eine starke Markenpräsenz aufgebaut. Für eine bessere Planbarkeit und Ausschöpfung des Potentials sollte der Ticketverkauf künftig bereits im Herbst signifikant ansteigen und ein ausgeglichenerer Ticketverkauf über alle Konzertabende hinweg erreicht werden.

Durch eine strategisch ausgerichtete Full-Funnel-Kampagne mit klarem Fokus auf Conversions wurde die gesamte Customer Journey abgedeckt – von gezielten Display-Ads auf News-Seiten bis hin zu performanceorientierten Social-Media-Massnahmen, die als zentraler Treiber der Kampagne fungierten. Retargeting bestehender Audiences sowie präzises Top-of-Funnel-Targeting steigerten die Effizienz.

Die Umsetzung für die Kampagne beinhaltete einen Mix aus emotionalen Werbemitteln, die das Erlebnis greifbar machten und die Faszination des Zauberwaldes entfesselten, sowie performanceorientierten Ads mit Fokus auf Ticketverkauf, Line-up und Angebot für wirkungsvolle Ergebnisse.

Der Zauberwald Lenzerheide erzielte im Zeitraum der Kampagne die meisten ausverkauften Abende in der Geschichte des Zauberwalds. 14 von 17 Konzerten waren ausverkauft (mehr als doppelt so viele vgl. Vorjahr). Weiter wurden +10% mehr Tickets verkauft (vgl. Vorjahr). Die Kampagne erzielte zudem 26’000 Website-Aufrufe aus bezahlten Quellen, die Besuchsdauer des bezahlten Traffics dauerte im Schnitt 1 Minute 28 Sekunden und jede:r Dritte klickte auf die Ticketseite weiter (30%).