Sexuell übertragbare Infektionen (STI) sind weit verbreitet. Damit sexuell aktive Personen in der Schweiz Safer Sex praktizieren können, will das BAG die Bevölkerung über die individuellen Massnahmen informieren. Die Präventionskampagne soll Awareness für LOVE LIFE sowie das Thema Safer Sex schaffen und die Bevölkerung dazu bewegen, sich mit dem eigenen Sexualverhalten und den Schutzmöglichkeiten auseinanderzusetzen.

Herzstück ist der neu entwickelte Safer-Sex-Check auf lovelife.ch. Mit diesem intuitiven und diskreten Tool erfahren User*innen, welche ganz persönlichen Massnahmen sie zum effektiven Schutz vor STI treffen können – basierend auf ihrem individuellen Verhalten. Ergänzend wird die Social-Media-Präsenz von LOVE LIFE aktualisiert und ein TikTok-Kanal aufgebaut. Content Creator und Peer-to-Peer-Kommunikation sorgen für Glaubwürdigkeit und organische Verbreitung. Die Ausspielung erfolgt via Instagram, TikTok und YouTube – mit optimierter Mediengewichtung. Paid Social Media, organischer Content, Influencer-Kooperationen und SEO maximierten Reichweite und Engagement.

Unter dem Motto «Ready!» rücken, statt des Akts selbst, die Momente der Vorbereitung auf Sex in den Vordergrund und führen die Bevölkerung auf lustvolle, vielseitige und positive Weise an das Thema Safer Sex heran.Der Check selbst vermittelt in 90 Sekunden auf einfache Art und Weise die komplexe und persönliche Schutzstrategie für Safer Sex. Das Besondere: Als eine der ersten Präventionsinitiativen in der Schweiz positioniert sich «Ready!» nicht nur begleitend, sondern konsequent strategisch auf Social Media. Der Einsatz sozialer Netzwerke war damit kein Beiwerk, sondern das Herzstück der gesamten Aktivierung.

Der eigens kreierte TikTok-Kanal erzielte in 6 Monaten über 13’900 Likes und wuchs organisch stark weiter. Auf Instagram wuchs die Community um 24,9 % – ein Beleg für die Relevanz der Inhalte und die erfolgreiche Zielgruppenaktivierung. Die Kombination aus Paid und organischen Massnahmen sorgte für nachhaltige Sichtbarkeit und hohe Interaktion. Der Safer-Sex-Check wurde über 50’000x ausgefüllt (Ziel um +127 % übertroffen). Besonders erfreulich: Über 90% der Personen, die den Check beginnen, schliessen diesen auch ab. So haben 45’352 Personen ihre persönliche Schutzstrategie erfahren.