In der Schweiz werden bereits 84% aller PET-Flaschen recycelt. Wie bringt man die Schweizer Bevölkerung dazu, noch mehr PET-Flaschen zu recyceln und nicht im Abfall zu entsorgen?
1. Wir fokussieren auf eine junge, im Verhalten noch nicht festgefahrene Zielgruppe mit hoher Affinität zum Thema Nachhaltigkeit. Sie recycelt fast immer, vor allem zu Hause & am Arbeitsplatz. Wenn sie aber unterwegs ist, geht das Recyceln auch Mal vergessen oder wird als weniger wichtig betrachtet.
2. Wir sprechen die junge Sprache unserer Zielgruppe und zeigen mit relevanten Vergleichen auf, wie viel Energie in einer PET-Flasche steckt (Energie-Berechnung: Carbotech).
3. Wir wollen nicht nur Awareness, sondern Engagement erzeugen, damit sich unsere Zielgruppe tiefer mit der Thematik "wie viel Energie steckt in einer PET-Flasche?" auseinandersetzt (eigene Energieberechnung & Gamification).
Für die Berechnungen, wie viel Energie in einer PET-Flasche steckt, wurde auf Tätigkeiten fokussiert, welche für junge Menschen, hohe Relevanz haben, unterwegs und zu Hause. Visuell wurden die Berechnungen überzeichnet, humorvoll und auffallend inszeniert. Sämtliche Werbemittel führten auf unsere Landingpage, auf welcher mit dem Energie-Rechner selbst berechnet werden konnte, wie lange eine Tätigkeit (z.B. Film Streamen, Spotify hören, warm duschen etc.) mit der Energie von recycelten PET-Flaschen ausgeführt werden kann. Ebenfalls konnten über ein einfaches Online-Game PET-Flaschen mit einer Recycling-Box aufgefangen und digital entsorgt werden.
Ergebnisse ab Start der ersten Welle bis Ende 2024
(Kampagnen-Wellen 3.6. - 16.6.24 / 12.8. - 1 5.9.24 / 5.12. - 22.12.24)
274’535 Page Views
60'750 Games played
16'229 Teilnahmen am Wettbewerb
12'112 Abfragen Energierechner
34.7% Engagement Rate
Kategorien