Lernende sind besonders häufig von Arbeitsunfällen betroffen. Gleichzeitig ist die Gen-Z mittels klassischer Kommunikation nicht leicht zu erreichen.

SAFE AT WORK, die Präventionsmarke der Kantone, hat sich zum Ziel gesetzt, gezielt junge Mitarbeitende in der Bäckerei-Confiserie-Branche für das Thema Arbeitssicherheit zu sensibilisieren und die Unfallzahlen nachhaltig zu senken.

Doch wie kann man die Gen-Z ohne erhobenen Zeigefinger erreichen?

Um Lernenden auf Arbeitssicherheit aufmerksam zu machen, haben wir ein grosses Life-Style-Thema der Gen-Z aufgegriffen und einen absoluten Trend mit unserer Botschaft verknüpft.

Wir haben einen neuen Eistee kreiert: den SAFETEA.

Der Eistee wurde direkt an Betriebe verschickt und in der Zielgruppe verteilt. Ein QR-Code führte auf die Landingpage mit Präventionsmassnahmen.

Gleichzeitig haben wir mit Influencern und durch In-Game-Collectibles eine digitale Kampagne lanciert, die auf den bevorzugten Kanälen der Zielgruppe stattfand und für Dialog und Austausch sorgte.

Passend zur Zielgruppe haben wir für den SAFETEA eine völlig neue Geschmacksrichtung entwickelt: Schwarzwälder-Kirschtorte.

Den Eistee haben wir per Direktmailing an 2667 Betriebe verteilt.

Dank Koffein machte der Eistee Lernende nicht nur wach, sondern lenkte die Aufmerksamkeit auch auf die Landingpage mit Sicherheitsmassnahmen.

Begleitet wurde das Mailing von einer Social-Kampagne. Gaming- und Foodinfluencer testeten und besprachen den SAFETEA und sorgten so für den Dialog mit der Zielgruppe.
Ausserdem gab es den SAFETEA als in-game-collectibles in Fortnite, einem der beliebtesten Spiele in der Zielgruppe.

Zusätzlich wurde er mittels Samplings vor Berufsschulen verteilt.

Wir konnten das Thema Prävention auf überraschende Art positiv besetzen. Die Reaktionen der Zielgruppe übertrafen die Erwartungen.

2677 Betriebe wurden direkt erreicht.

11 245 First Time Visitors folgten dem Link zur Webseite. Dies entspricht einer Responserate von 27 %.

Im Kampagnenzeitraum wurden 823 592 Impressions erzielt. 448 859 unique users wurden erreicht. 211 605 Video Views runden den Erfolg ab.