Auch wenn die WOZ eine der journalistisch hochwertigsten Zeitungen der Schweiz ist, geht es ihr wie der Konkurrenz: Printmedien finden nur schwierig neue Leserschaft über digitale Kanäle. Wie können wir dies mit einer klugen Idee umgehen?
Auf der Suche nach einem neuen Publikum haben wir uns auf die Leser*innen anderer Wochenzeitungen konzentriert und festgestellt, dass die der deutschen Zeitungen «Die Zeit» und «Der Spiegel» eine grosse Affinität zur WOZ haben. Doch wie können wir diese sehr kritische Zielgruppe ansprechen, die nicht einfach irgendetwas anklickt?
Wir haben der Zielgruppe einen kostenlosen Vorgeschmack auf den ausgezeichneten Journalismus der WOZ gegeben. Aber auf eine einzigartige Weise: Wir verpackten eine gesamte Ausgabe der Wochenzeitung kreativ als navigierbare Display-Anzeige auf zeit.de und spiegel.de. Dies ermöglichte dem Publikum, sich eine Woche lang intensiv mit der investigativen Berichterstattung der WOZ auseinanderzusetzen.
Die Leserschaft der Banner war begeistert, wie die Ergebnisse zeigen. Wir hatten eine beeindruckende Sichtbarkeitsrate von 92 Prozent unter den Website-Besuchern, welche sich während des Kampagnenzeitraums die «News in the News» angesehen haben.
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