Zwischen Oktober und November ist in jedem Garten der Herbstschnitt fällig. Das Gartencenter Meier in Dürnten bietet diesen Service an und wollte mit einer lokalen Ambient Massnahme darauf aufmerksam machen.

Wir nutzten dafür eine Beobachtung, die man in der sonst so ordentlichen Schweiz nicht für möglich hält: von Grünzeug überwucherte Plakatstellen.

Gemeinsam mit der APG Schweiz machten wir uns in Dürnten und Umgebung auf die Suche nach diesen «perfekt unperfekten» Plakatstellen. Genau dort wurden die Plakate platziert. Jedes Sujet wurde vorab sorgfältig auf den Standort und das vorhandene wuchernde Grün abgestimmt. Das Zusammenspiel von Plakat und realem Umfeld rückt den Herbstschnitt direkt ins Blickfeld der Zielgruppe.

Zusammen mit den Gartenprofis wurden schliesslich 11 Plakatstellen nach gärtnerisch korrekten Kriterien ausgewählt.

Ein QR-Code führte direkt zum Buchen des eigenen Herbstschnitts auf der Landingpage.

Für eine grössere Reichweite wird die Kampagne auf Social Media ausgeweitet.

Gartenbegeisterte erwartet das «Hecken Verstecken»-Gewinnspiel: Rund um das Gartencenter waren in Hecken versteckte Gutscheine zu finden. Mit 20% auf den Herbstschnitt.

Das Garten-Center Meier freute sich über viel wertschätzendes Feedback, von der Kundschaft. Und aus der Grünen Branche. Und über ein sattes Auftragswachstum. +500% mehr gebuchte Herbstschnitte im Vergleich zur Vorjahresperiode.