Klassische Kommunikation zum Thema Arbeitssicherheit wird von der Gen-Z kaum wahrgenommen. Dabei sind gerade die Jungen besonders durch Arbeitsunfälle gefährdet.
Die Herausforderung: Wie schafft man es in Zeiten von TikTok und Co., dass sich junge Arbeitnehmende intensiv und ausreichend lange mit Sicherheit am Arbeitsplatz beschäftigen?
Wir haben die Zielgruppe dort angesprochen, wo sie das Thema Arbeitssicherheit niemals erwartet hätte. In einem der Lieblings-Games der Gen-Z: Fortnite.
Mit «Safety Quest» wurde ein eigenes Online-Spiel im Spiel für Arbeitssicherheit geschaffen. In 3 customized Maps galt es, Arbeiten schnell und vor allem sicher zu erledigen. Damit wurde das ernste Thema Arbeitssicherheit mit einem Game verbunden, dass die Gen-Z freiwillig und lange spielt. Wichtige Präventionsmassnahmen konnten so spielerisch und unterhaltsam vermittelt und geübt werden.
Die drei veröffentlichten Maps spielten in wichtigen Branchen von SAFE AT WORK: in einer Garage, einer Bäckerei und einem Hotel.
Im Spiel mussten Aufgaben gelöst und die Sicherheitsregeln streng eingehalten werden. So wurden sicherheitsrelevante Inhalte auf spielerische Art und Weise vermittelt.
Um einen Hype auszulösen, wurden die Maps in SAFETY QUEST über einen Zeitraum von 6 Monaten nacheinander veröffentlicht. Jeder Release wurde auf Instagram und TikTok mit Ads und von Influencern gepusht, und von Twitch-Streamern live in Gaming-Sessions gestreamt.
SAFETY QUEST wurde ausserdem auf Branchenevents und in einigen Berufsschulen im Unterricht eingesetzt.
Die Gamifaction über Fortnite sorgte für eine rasche Verbreitung der Kampagne in der Zielgruppe.
3.3 Millionen Map Impressions wurden erzielt. Pro Streamer gab es 130'000 Videoaufrufe bei 3 Millionen Streaming-Views insgesamt. Eine 4. Map für die Pflegebranche wird im Mai 2025 veröffentlicht.
Kategorien