VBZ TrafficMedia möchte Kommunikations- und Mediaagenturen überzeugen, ihre Kampagnen in den Trams und Bussen der VBZ zu platzieren. Ziel war es, die Vorteile der Werbeträger auf unterhaltsame, einprägsame Art zu vermitteln und dabei die Effektivität der verschiedenen Werbeformen zu unterstreichen.
Mit der Fitness-Kur fürs Werbebudget wurden die VBZ-Werbeplätze auffällig inszeniert. In der Form des Mailings und der Mailingbestandteile. Fünf direkt mit den wichtigsten Vorteilen verknüpfte Trimm-dich-Übungen machten die Effektivität von Werbeformaten wie Hängekartons und Dachwerbung in Trams und Bussen sichtbar.
Die Botschaften der VBZ sind für die weitaus meisten Adressaten nichts Neues. Aber durch die ungewöhnliche Inszenierung, quasi als Trimm-dich-schlank-Pfad fürs Werbebudget, wurden sie in ein neues Licht gestellt. Die konsequente Umsetzung mit einer der Idee angemessenen Haptik des Mailings dürfte ebenfalls zur ungewöhnlich hohen Rücklaufquote beigetragen haben.
Die durchaus sportlichen Ziele wurden deutlich übertroffen:
Der Rücklauf lag bei 8.2%
18% davon bestellten die Tarife
9% vereinbarten direkt einen Termin
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