Arosa macht Träume wahr.
Titelbild zu Arosa macht Träume wahr.

Aufgabenstellung

Die Tourismusdestination Arosa bietet vieles für Gross und Klein. Wenn immer möglich, sollen (fast alle) Träume wahr gemacht werden, sodass die Gäste die perfekten Ferien geniessen können. Der Auftrag von Arosa Tourismus war es, dieses Versprechen direkt und transparent in die Kampagne einfliessen zu lassen. Einerseits sollte durch eine innovative und inkludierende Kampagne Aufsehen erregt werden, andererseits aber auch durch eine smarte und kosteneffiziente crossmediale Aussteuerung die Reichweite maximiert und die Earned Media gegenüber Vorjahreskampagnen deutlich erhöht werden. Nicht zuletzt wollte die Bündner Destination möglichst viele dieser Träume auch in echt wahr werden lassen.

Strategie/Lösung

Kreiert wurde die erste crowd-generierte AI-Kampagne der Schweiz. Dazu rief die Bündner Tourismusdestination auf, den Traum von den perfekten Bergferien zu formulieren. Mit Unterstützung von KI wurde der Bergtraum visualisiert. Der Clou: Die entstandenen Bilder wurden als Werbesujets aufbereitet und crossmedial in der ganzen Schweiz ausgestrahlt. Einerseits mit dem direkten Aufruf an die Schweizer Bevölkerung, auch ihren Bergtraum einzureichen. Andererseits aber auch mit einem Markenversprechen, diese Träume wahr zu machen. Es blieb aber nicht nur bei der Kampagne. Arosa liess viele Träume auch wahr werden, sei dies u.a. mit einer Einladung zum Après-Ski, Skipässen oder Wellness-Wochenenden.

Kreation/Umsetzung

Die Aussteuerung erfolgte als Digital- und Printkampagne (DOOH, Plakate etc..) und auf Merchandising-Produkten. Selbst auf „Specials“ wie Gondeln, Busse oder Arosa-Briefmarken fanden die KI-Bilder Aufnahme. Die Umsetzung basierte auf Open-Source-Framework Stable Diffusion, erweitert um Ansätze zur Optimierung von Leistung und Qualität. Durch die Implementierung von Caching und Multithreading-Techniken konnten auch unter hoher Last konstant schnelle Renderzeiten sichergestellt werden. Um die Qualität der generierten Bilder zu gewährleisten, wurde mit detaillierten Vorkonfiguration der KI-Rendering-Engine, negativen Prompts und kontextbasierte Pre-prompts ein mehrschichtiger Ansatz verfolgt.

Ergebnis/Wirkung Effizienz

Die erste crowd-generierte KI-Kampagne der Schweiz bot einer breiten Bevölkerung Zugang zu einem KI-Text-zu-Bild-Tool und erreichte, dass sich eine Person auf der Landing Page durchschnittlich 8m 23s mit dem Traum von perfekten Ferien auseinandersetzte. Die Kampagne sorgte für sehr positive Resonanz mit entsprechend zahlreichen Beiträgen auf Social Media und redaktionellen Plattformen. Am Ende wurden >43’000 Bergtraum-Bilder kreiert und >4,3 Mio. Impressionen während der Kampagnendauer über alle crossmedialen Plattformen, Merchandising und Specials hinweg erzielt. Die Earned Media steigerte sich um +274% gegenüber früheren Kampagnen. Und last but not least wurden >100 Bergträume erfüllt.

Weblinks

["https://vimeo.com/913399802/ae7eb26238","https://arosa.swiss/bergtraum","https://t.ly/SesCy"]



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