Seit Jahren kämpft die Baubranche mit dem Fachkräftemangel. Dabei fehlt es vor allem an motiviertem Nachwuchs. Ein Problem, das für das Fien Bauunternehmen mit einer Recruiting-Kampagne angegangen werden sollte – um direkt mit jungen Talenten in den Dialog zu treten.
Die direkte Ansprache wurde mit Humor und gezieltem Wissen aus der Lebenswelt der Zielgruppe verknüpft: Fien nutzte, dass Jugendliche Baustellenequipment für Zimmerdeko mitgehen lassen als zentralen Fakt – und kreierte daraus Kampagnenassets für Online- und Offline-Touchpoints.
Mit besagten Security-Aufnahmen wurden potenzielle Berufseinsteiger:innen direkt aufgefordert sich Fien anzuschliessen, anstatt sie an den Pranger zu stellen. Dabei wurde die Kampagne überall ausgespielt, wo sich potenzielle Berufseinsteiger:innen auch befinden – auf Social Media, (D)OOH auf hochfrequentierten Plätzen (in der Nähe von Schulen etc.), und in Fachmagazinen.
- 70% mehr Likes auf SoMe bei Kampagnenbeiträgen
- 30x mehr Bewerbungen als im Vorjahr
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