Safety Bars – Rap für mehr Arbeitssicherheit
Titelbild zu Safety Bars – Rap für mehr Arbeitssicherheit

Aufgabenstellung

Noch immer passieren zu viele Unfälle im Arbeitsumfeld. Dabei zeigen Statistiken, dass gerade junge Arbeitnehmende und Lernende besonders gefährdet sind. Deshalb galt es für die Marke BeSmartWorkSafe vom interkantonalen Verband für Arbeitnehmerschutz eine Sensibilisierungs-Kampagne zu schaffen, die Arbeitssicherheit konstant in den Köpfen dieser besonders vulnerablen Zielgruppe verankert. Das übergeordnete Ziel: Auf TikTok präsenter denn je sein.

Strategie/Lösung

Die Gen-Z mit den richtigen Stimmen dort ansprechen, wo sie sich sowieso befinden. Konkret heisst das, auf TikTok mit Content-Creator:innen, die das sonst so langweilige Thema Arbeitssicherheit auf unterhaltsame Art und Weise rüberbringen – mit Rap-Musik, dem Genre, das sich bei der Zielgruppe grosser Beliebtheit erfreut. Zusätzlich wurden weitere bekannte Push-Creator wie ericwdrae genutzt, um die Reichweite von BeSmartWorkSafe weiter zu vergrössern.

Kreation/Umsetzung

Die eingespannten Creator schrieben ihre Safety Bars, Rap-Songs zum Thema Arbeitssicherheit, nutzten ihre Reichweite bei der Gen-Z und posteten jeweils 2-3 Songs, inklusive Teaser- und Recapvideos der Kampagne. Dabei achteten sie darauf bei jedem Content-Piece via Kommentarfunktion mit ihrer Community in den Dialog zu treten. Beteiligt waren Comedian T-Ronimo, der erstaunliches Rap-Talent bewies, Influencer Prinz Norin und die Musiker:innen Lakna, Dana sowie EAZ. Einige davon waren bereits mehrfach für den Swiss Music Award nominiert.

Ergebnis/Wirkung Effizienz

Safety Bars:
Mehr als 1'000'000 organische Views
Mehr als 100'000 Kommentare, Likes und Shares

Owned Channel «BeSmartWorkSafe»:
+10.5% Follower
+59% Likes
+157% Kommentare

Weblinks

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