Rätoromanisch ist die 4. Landessprache der Schweiz und wird noch von rund 40'000 Personen aktiv gesprochen. Das Medienhaus RTR (Tochtergesellschaft von SRG SSR) möchte die Minderheitssprache erhalten und fördern. Eine Sensibilisierungskampagne für die rätoromanische Sprache und Kultur soll die Sichtbarkeit, Relevanz und Engagement von und mit RTR erhöhen. Konkrete Ziele sind:

- Generierung Top 10 Google-Ranking zum Suchbegriff «Openair Lumnezia»
- Steigerung des Traffics auf festivalspezifischen RTR-Landingpages
- Bewerbung und Nutzung des Livestreams

Die Zielgruppe umfasst 16 - 35 jährige, deutsch- und rätoromanisch sprechende Musikfans.

Unter dem Motto «Raise Your Vusch» (Vusch = Stimme) nutzte RTR seine Präsenz am Openair Lumnezia und die Headlinerin Stefanie Heinzmann. Sie lernte vor ihrem Auftritt Rätoromanisch, um «Build a House» live vor 20'000 Menschen in der 4. Landessprache zu singen. Vor Ort hat RTR die Festivalbesucher aktiv miteinbezogen und dadurch User Generated Content generiert. Die Kampagne sowie der Livestream wurden vorab und im Nachgang auf Social Media beworben.

Stefanie Heinzmann nahm an der Sprach-Challenge teil und erhielt dabei Unterstützung von Rätoromanisch sprechenden Kindern. Ihre Aufgabe bestand darin, den Songtext zu übersetzen, richtig auszusprechen und ihn mit den Kindern auf der Bühne zu singen. Die Challenge wurde in einem emotionalen Video festgehalten. RTR war mit einer Karaoke-Gondel vertreten, in der Besucher sich ebenfalls der Sprach-Challenge stellen konnten. Ein Gewinnspiel mit Tickets für das nächste Open Air motivierte zur Teilnahme. Die Karaoke-Videos wurden direkt auf Instagram veröffentlicht und die Community wählte den/die Gewinner:in.

Die Kampagne erzielte 3 Mio. Impressionen, 75'000 Videoviews bei 65% Viewrate, ein langfristiges, organisches Top 10 Google-Ranking zum Suchbegriff «Openair Lumnezia». Die Kampagne führte zu einer 375% Steigerung des organic Traffics (von 2800 auf 13'300 Sitzungen) während der Festival-Monate Juli & August (YOY 2023 - 2022) auf festivalspezifischen RTR-Landingpages. Die Bewerbung und Nutzung des Livestreams war ebenfalls ein Erfolg. Die Zuschaueranzahl stieg im Vergleich zum Vorjahr um 26%.

https://www.rtr.ch/emissiuns/decodar-nossa-cultura/raise-your-vusch