Für den etablierten Wein- und Spirituosenhändler Ullrich sind Messen ein wichtiger Vertriebskanal im Retail-Business. Deshalb gilt es, eine neu zu etablierende Weinmesse zu konzipieren und kanalgerecht zu bewerben. Hauptzielgruppe sind bestehende Kund:innen. Das Besondere an dem neuen Format ist, dass Besucher:innen an den Ständen der Weinmesse direkt auf die Winzer:innen und ihre Erzeugnisse treffen.

Schaffung einer kommunikativen Klammer durch das Erstellen eines prägnanten Logos, das auf allen On- und Offline-Massnahmen zur Bewerbung der Massnahmen zum Einsatz kommt: Ullrich Wine Days. Sämtliche Medien zur Bewerbung der Weinmesse führen auf eine Homepage, über welche der Ticket-Verkauf stattfindet.

Klare und prägnante Sprache, die ohne «Wein-Geschwurbel» auskommt und inhaltlich darauf fokussiert, dass die Winzer:innen anwesend sind. Neben dem bewusst einfach zugänglichem Art-Work der Push-Massnahmen ist ein Vinorell kreiert worden: ein Portrait, gemalt mit dem eigenen Wein einer Winzerin bzw. eines Winzers. Die Übergabe des Originals erfolgte zur Eröffnung und wurde auch für das Buch zum Event «Winzer:innen und ihre Weine» und für PR/SoMe genutzt.

Das Event war ein herausragender Erfolg für Ullrich. Die Zahlen sprechen für sich:
• 533 Besucher:innen innerhalb 2 Tagen
• 4’939 bestellte Flaschen
Aufgrund dieser grossartigen Ergebnisse wird das Event zu einer Serie ausgebaut. Zukünftig wird es also die Ullrich Gin Days, Ullrich Whisky Days, Ullrich Rum Days usw. geben.