Online-Täter mobben Kinder ganz gezielt mit perfiden Mitteln, die für junge Menschen anfänglich kaum richtig einzuordnen sind.
Die Aufgabe war es, Familien für dieses ernste Thema zu sensibilisieren und zum Abschluss eines Internet-Schutzbriefes zu bewegen.

Die Dramatisierung, wie aus Spass ganz schnell Ernst werden kann, wurde mittels Print-Mailing, E-Mails, Inserat im Eigenmedium «Touring» und auf Social Media beworben. Der Abschluss erfolgte direkt über den beiliegenden Einzahlungsschein oder über die Landingpage, die auch weiterführende Information bot.

Die Opfer sind oft Kinder im Alter von 10 bis 20 Jahren, die sich in sozialen Netzwerken präsentieren. Daher wurden in erster Linie Familien angeschrieben, um auf das Problem aufmerksam zu machen.

Das Mailing erzielte in der Zielgruppe Familie eine aussergewöhnlich hohe Konversionsrate von 3 %!