SBB: Die schönste Job-Perspektive der Welt.
Titelbild zu SBB: Die schönste Job-Perspektive der Welt.

Aufgabenstellung

Gründe für Unzufriedenheit im eigenen Job sind so individuell wie vielfältig. Bei manchen liegt es an den Vorgesetzten, bei anderen daran, dass sie abends die Arbeit immer mit nach Hause nehmen. Da hilft manchmal nur noch eine berufliche Veränderung. Abhilfe kann hier der Quereinstieg als Lokführer:in bei der SBB schaffen. Denn der Job bietet nicht nur eine atemberaubende Aussicht entlang den schönsten Bahnstrecken der Schweiz, sondern auch weitere aussichtsreiche Perspektiven im Vergleich zu regulären 9-to-5-Jobs. Diesen Insight nutzt die SBB für ihre neue Rekrutierungskampagne und präsentiert den Quereinstieg als Lokführer:in im doppelten Sinne als die schönste Job-Perspektive der Welt.

Strategie/Lösung

Die Kampagne adressiert häufige Pain-Points im Arbeitsumfeld und positioniert den Beruf als Lösung dieser Probleme. Visuell aufgeladen wird die 360-Grad-Kampagne mit den Kanälen (D)OOH, Twitch, Railposter, Social Ads sowie interaktiven, digitalen Bannern. Die Massnahmen werden regional ausgesteuert, um auf die diversen Ausbildungsklassen hinzuweisen. Der Kampagnenfokus lag weiterhin auf den Branchen Büro, Gastronomie, Verkauf & Industrie, zudem wurden ein Time-, Location- und Wetter-Targeting eingesetzt, um die breite Zielgruppe bestmöglich zu erreichen. Ergänzend bietet die Landingpage Informationen zum Beruf und die Chance, eine:n Lokführer:in während einer Schicht digital zu begleiten.

Kreation/Umsetzung

Die Zielgruppe beim Lokführer:innen-Recruiting ist breit, entsprechend vielfältig sind die Touchpoints, um die möglichen Interessenten zu erreichen. Nebst den verschiedenen Targetings wurde ein Engagement Ad gewählt, welches mit einem Abrechnungsmodell von Cost pro Engagement sicherstellt, dass nur für Personen bezahlt wird, die sich durch die Pain-Points auch wirklich angesprochen fühlen und mit der Ad interagiert haben.

Ergebnis/Wirkung Effizienz

KPIs:
Die Kampagne konnte in allen Aspekten sehr gute Ergebnisse generieren, darunter folgende Highlights:
- +20% Visits auf Landingpage im Vergleich zum Vorjahreszeitraum
- +32% Bewerbungen seit Kampagnenstart
- 1'450 Teilnehmer*innen an der Informationsveranstaltung (Rekordwert seit 2019)

Twitch
- Über 700h Twitch Watch Time
- 5’250 Twitch Live Zuschauer
- Über 1000 Chat-Kommentare während des Twitch Streams

24h Content Spotlight auf 20 Minuten:
- 77’186 Personen haben den Artikel auf 20 Minuten gelesen
- Der Artikel wurde 1’048 Mal geteilt
- Total 9’065 Klicks auf die SBB Landingpage
- CTR von 2.197%

Engagement Ads:
- Clickout Rate von 1.64%
- ⌀ 30s Betrachtungsdauer der Ads

Weblinks

["https://sbb.ch/bewerben"]



SBB-Lok-Keyvisual.jpg