UBS

Der UBS Kids Cup ist das grösste und erfolgreichste Nachwuchs-Sportprojekt der Schweiz. Mehr als 150’000 Kinder und Jugendliche treten im Rahmen eines Dreikampfs, bestehend aus den Disziplinen 60-m-Sprint, Weitsprung und Ballwurf, gegeneinander an. Yoveo wurde beauftragt, für alle Kids, die sich für einen Kantonalfinal qualifiziert haben, ein nahtlos integriertes und einmaliges digitales Souvenir zu kreieren, das auch den Vorgaben bzgl. Nachhaltigkeit gerecht wird. Also Schritt-für-Schritt weg von Tausenden Give-aways, hin zu innovativen, digitalen Produkten, die die Bekanntheit des Grossanlasses nachhaltig stärken und ausbauen - und gleichzeitig ein positives Markenerlebnis zu schaffen.

Jedes Kind erhält unmittelbar nach dem Zieleinlauf des 60-Meter-Laufs seinen persönlichen Finisher Clip direkt per E-Mail zugeschickt. Das Video enthält als Kernstück den eigenen Lauf, einmal in echt, einmal in Slow-Motion mit der entsprechenden Athleten/innen-Präsentation wie bei den Grossen. Angereichert wird der Clip mit Metadaten zum Kind und einem Startlinien-Foto. Das Kind wird von Schweizer Leichtathletik-Stars angefeuert. Dabei wurde darauf Wert gelegt, dass die Clips auf die vier Sprachregionen der Schweiz angepasst werden. Also konkret lokal bekannte Sportler*innen und Kommentator*innen. Dies war ein zentraler Teil der Personalisierungsstrategie der digitalen Aktivierung.

Diese Herausforderungen wurden mit einem im Grundsatz einfachen “Spin” angenommen: Wir schafften für die Kinder ein Souvenir, in dem sie die Stars von heute werden. Also sie folgen nicht mehr nur den eigenen Role Models, sondern sie sollen selber ein kleines “Role Model” werden. Wie funktioniert das? Jedes Kind erhält unmittelbar nach dem Zieleinlauf des 60-Meter-Laufs seinen persönlichen Finisher Clip direkt per E-Mail zugeschickt. Das Video enthält als Kernstück den eigenen Lauf, einmal in echt, einmal in Slow-Motion mit der entsprechenden Athleten/-innen-Präsentation wie bei den Grossen. Angereichert wird der Clip mit Metadaten zum Kind und einem Startlinien-Foto.

Die Resonanz war überwältigend. Die Videos erzielten einen Reach von mehr als einer halben Million Views. Die Verweildauer auf der Landing Page betrug mehr als 10 Minuten. Gleichzeitig lud beinahe jedes Kind das Video herunter, wobei es im Anschluss auch sehr aktiv auf Social Media geteilt wurde. Die Opening Rate der Newsletter erreichte nahezu 100%. Auch die diskret integrierten Werbebotschaften der UBS zu relevanten Themen im Umgang mit Finanzen bei Jugendlichen wurden sehr oft angeklickt. Überwältigend waren zudem die vielen persönlichen Feedbacks - Begeisterung pur bei den Kindern und deren Micro Communities bestehend aus Familie, Freunden und Fans.

https://ubs-athletics.ch/de/finisher-clips?race_year=2022
https://ubs-athletics.ch/de/events/ubs-kids-cup