IKEA Schweiz

Aufgrund der Multikrise aus Krieg, Inflation und steigender Energiekosten wollte IKEA Schweiz ein kleines bisschen Freude in Form von Licht und Wärme in Schweizer Haushalte liefern. Und so die düstere Stimmung in der Vorweihnachtszeit ein klein wenig aufhellen.

IKEA steht für "Smart design for the many", genau damit sollte die Aufgabe auch erfüllt werden. Deshalb entwickelten wir ein Direct Mail, welches als kostenlose Beilage von 10.000 Online-Bestellungen direkt an Schweizer Haushalte ging. Als kostenlose Überraschung.

Das Candual ist die erste IKEA-Montageanleitung, die sich selbst zu einer Kerze rollen lässt. Denn es ist aus 100% nachhaltigem Bienenwachs hergestellt. Die "Anleitung" fungiert als Aufruf: die Kerze zu rollen, anzuzünden und ein Video oder Foto davon aus Social Media zu teilen.

Das Candual heisst Lucia, nach dem schwedischen Lucia-Fest am 13.12., bei dem es darum geht, Dunkelheit und Kälte mit Kerzen zu vertreiben. Deshalb rief das Candual dazu auf, dies am 13.12. via Content auf Social Media zu tun. Die Aktion erreichte dort rund 104.000 Menschen.