Schweizerische Bundesbahnen AG

Bis 2030 wird die Schweiz vor einer Pensionierungswelle stehen, welche mit einem Mangel an Fachkräften einhergeht. Unsere Gesellschaft wandelt sich nicht nur demografisch, sondern auch in ihren Werten. Neue Lebens-, Familien- und Arbeitsmodelle gewinnen an Bedeutung. Die SBB sind mit 33’000 Mitarbeitenden die viertgrösste Arbeitgeberin der Schweiz. Das Unternehmen will Vorbild und Vorreiter sein, denn es ist auf motivierte und qualifizierte Mitarbeitende in allen Bereichen angewiesen: vom Handwerk über die Berufe in den Zügen, an den Bahnhöfen, in der Technik, in der Informatik, in der Immobilienbranche bis hin zur Verwaltung - für sie alle will die SBB eine attraktive Arbeitgeberin sein.

Weil das Leben manchmal mehr Zeit braucht, schreibt die SBB ihre Stellen ab 60% aus.
Um dem neuen Angebot der SBB maximale Relevanz und Aufmerksamkeit zu verschaffen, wurde eine Studie bei den Universitäten Zürich und Bern in Auftrag gegeben. Diese Studie betont, dass sich Teilzeitarbeit lohnt – nicht nur für Arbeitnehmende, sondern auch für Arbeitgebende. Als PR-Auftakt zum Start der Kampagne wurde die Studie lanciert, was eine starke Medienresonanz auslöste. Mit bestehenden Teilzeitmitarbeitenden wurden Insights für die Kampagne generiert. Drei dieser Stories haben wir für die Kampagnen-Assets und als Testimonials genutzt. Zusätzlich fand erstmals ein SBB Jobsharing-Event statt.

(Art Direction Film) Mit der Idee «Weil das Leben manchmal mehr Zeit braucht, schreiben wir unsere Stellen ab 60% aus.» unterstreichen wir, dass die SBB anerkennt, dass der Tag neben 8h Arbeit noch weitere 16 Stunden hat, die uns alle fordern. Mit dieser Legitimation des Wunsches nach mehr Work-Life-Balance generieren wir Aufmerksamkeit beim Zielpublikum.
Damit Dieses sich jedoch auf einen Dialog mit der SBB einlässt und die Filme klickt, braucht es Authentizität. Darum wurden die Filme nicht erfunden, sondern zeigen das echte Leben dreier SBB Mitarbeitenden. Es wurde über mehrere Tage dokumentarisch gedreht. Die Art Direction beim Schnitt (65 Schnitte in 45 Sekunden) sind aussergewöhnlich.

5,3% der bestehenden SBB Teilzeitmitarbeitenden meldeten sich auf den internen Aufruf, um an der Kampagne mitzuwirken.

1:1 Marketing mit den wichtigsten Redaktionen: Die SonntagsZeitung berichtete als erste über die Studie und das Angebot der SBB. Es folgten über 20 Berichte und ein äusserst positives Echo in den sozialen Medien.

Im Sept. und Okt. 2022 stieg die Zahl der Bewerbungen für offene Teilzeitstellen um 160%!

KPI’s Website:
• Visits: 99’960
• Verweildauer: 03:16 min
• Klicks auf den CTA "Offene Teilzeit Stellen": 2'070
KPI’s digitale Ads:
• Impressionen OMP und Social Media: 60'3727'431
• Total Views: 10'264'319
• Cost per View: 0.01 CHF
• VTR bei YouTube: 53.41%

https://company.sbb.ch/de/campaign/teilzeit.html?tracking-marketingurl=teilzeit