Farner Consulting AG

Der Touring Club Schweiz engagiert sich seit 2016 mit MADE VISIBLE für mehr Sichtbarkeit und Sicherheit im Strassenverkehr und dies mit Erfolg: In den letzten Jahren sind schwere Unfälle bei Dämmerung oder Dunkelheit zurückgegangen. Doch wegen der angespannten Energielage wurde im Winter 22/23 in der Schweiz auch die Strassenbeleuchtung reduziert. Die dunkle Jahreszeit wurde noch dunkler, das Unfallrisiko grösser. Davon betroffen waren besonders Jugendliche und junge Erwachsene, die besonders oft nachts mit dem Velo oder zu Fuss unterwegs sind. Eine Sonderkampagne sollte diese Zielgruppe (Personen zwischen 16-30 Jahren, ca. 1.47 Mio.) deshalb für die erhöhte Gefahr sensibilisieren.

Um Jugendliche und junge Erwachsene für stylische und lichtreflektierende Kleidung zu begeistern wurde mit der Profitänzerin und Influencerin Alanah Mörgeli ein expressives Tanzvideo entwickelt. Teil der Choreografie sind drei einfache Tanzmoves, die unter dem Hashtag #ShineOutChallenge auf TikTok als Tanzchallenge lanciert wurden. Durch die gezielte Involvierung von weiteren Influencern wurde die Challenge auf TikTok breit gestreut.

Art Direction Film: Die Kampagne kommt ganz ohne Mahnfinger aus. Stattdessen stellt sie den Wow-Effekt von reflektierender Kleidung und Accessoires ins Zentrum. Das Musikvideo überzeugt mit einer starken Kameraführung und Inszenierung, wie sie sonst nur bei internationalen Musik-Acts zu sehen sind. Die Choreografie bringt Alanah Mörgeli in den Dialog mit der Tanzgruppe und löst bei der Crew step by step Begeisterung für reflektierende Styles aus, bis auch die Zuschauenden erfasst und zum nachtanzen animiert werden. Der Wow-Effekt kann dabei selbst reproduziert und erlebt werden. Damit dies funktionieren kann, braucht es glaubwürdige Art Direction beim Film/Choreographie/Kamera/Schnitt/Musik.

Die #ShineOutChallenge erreichte in kurzer Zeit über 2'350'000 Konktakte und war mit 5'000 Interaktionen und vielen Beiträgen in den Medien präsent. Das Beste: Es wurde fleissig mitgetanzt und die wichtige Botschaft von MADE VISIBLE by TCS erstrahlte auf den Smartphones von vielen Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Eine Zielgruppe, die sonst nur sehr schwer mit präventiven Botschaften zu erreichen ist.

https://www.youtube.com/watch?v=jHYCLlGQ3mg
https://www.tiktok.com/tag/shineoutchallenge