JT International AG

Die Produktlinie «Camel Activate» steht für Tabakgenuss mit vielfältigen Geschmackskombinationen. Die innovative Zigarette erlaubt es Konsument:innen mithilfe von zwei im Filter integrierten Kapseln verschiedene Geschmackskombinationen zu aktivieren. Dies sollte der erwachsenen Zielgruppe mit einer kreativen und engagierenden Aktivierung nähergebracht werden.

Im Zuge der Rejuvenation des Sortiments wurde auch camel.ch mit neuen Features aufgewertet. Die Marke steht für «bold creativity» und das kreative Engagement der User sollte mit der Aktivierung der Activate-Familie ebenfalls auf ein neues Level gehoben werden. Um der Geschmacksvielfalt ein Gesicht zu geben, wurden die FlavatARs kreiert: Virtuelle Avatare, die sich je nach Geschmackskombi verändern.
Konsument*innen konnten so entdecken, welche Paarungen bei Activate möglich sind, dabei ihren LieblingsflavatAR erstellen und mithilfe von 8th-Wall in ihrem realen Umfeld tanzen lassen. Durch ein Fotofeature konnten Snapshots in eine Galerie geladen werden, um so an einem Wettbewerb teilzunehmen

Die FlavatARs symbolisieren Vielfalt, Flexibilität und mithilfe ihrer AR- Präsenz auch den innovativen Charakter des Produktes.
In einem elaborierten Designprozess wurden zunächst zwei Grund-Typen der FlavatARe kreiert und die Evolutionsschritte mit den Elementen der jeweiligen Geschmacksrichtungen sorgfältig konzipiert.
Im zweiten Schritt wurden die Charaktere 3D modelliert und geriggt, um ihre einzelnen Gliedmassen animieren zu können.
So entstand eine vielfältige aber in sich durchdachte Serie. Die Konzeption fand unter strengen Legal-Auflagen statt und es wurde stark darauf geachtet bestimmte visuelle Trigger zu vermeiden, die Begehrlichkeiten bei Minderjährigen auslösen könnten.

Die knalligen FlavatARe erfreuten sich als charmante Botschafter der Geschmacksvielfalt äusserster Beliebtheit und wurden vielfältig in der Kommunikation eingesetzt. In verschiedenen Anwendungen von interaktivem Quiz, Stickern, Guerilla Postern, animierten 3D Hologrammen, über Lentikular-Bilder bis zum Cocktail Menu einer secret Pop-Up-Bar. Es wurden insgesamt 933 verschiedene Augmented Reality Bilder kreiert. Die gesamte Kampagne führte zu 4'885 bestellten Probe-Packs.