McDonald's Switzerland

Der McRaclette ist der meistgeliebte Burger der Schweiz; wenn er im Angebot ist, übersteigen seine Sales, die des Big Mac um 25% – auch bei jungen Zielgruppen: der GenZ. Diese sollte mit dem KPI Engagement manifestiert werden.

Die GenZ liebt nicht nur den McRaclette, sondern Musik, Co-Creation und vor allem Social Media. In Co-Creation kreiierten wir deshalb ein Liebeslied für den McRaclette. Das Ziel der Aktion war maximales Engagement und ein Teil der GenZ-Subkultur zu werden.

Wir kooperierten mit drei Schweizer Rappern. Aus Zürich und Lausanne. Diese riefen dazu auf, in einem 30-Minütigen Insta-Livestream gemeinsam mit das Liebeslied für den McRaclette zu schreiben. Die Reime wurde von den Teilnehmer:innen direkt in die Kommentare geschrieben.

Social-Media-Kampagne im Vergleich zum Vormonat: +174 Engagement, +167 Likes, +90% erreichte Account. Livestream: 4453 Teilnehmer:innen, über 1100 Kommentare/Reime in 30min, über 300k organische Impressions. Song: +60k streams, über 70% davon GenZ, Platz 1 Apple Music, Platz 7 Spotify