Manor AG
Lernende sind die Zukunft – auch für die grösste Warenhausgruppe der Schweiz. Manor beschäftigt bereits 250 Lernende und möchte diese Zahl signifikant erhöhen. Eine Employer-Branding-Kampagne soll die Gen Z für Jobs im Retail begeistern sowie den Markenkern spürbar machen. Frech und lebendig, authentisch und kreativ, zeitgemäss und digital.
In einem ersten Schritt wurden die Zielgruppe interviewt und wertvolle Insights gesammelt. Mit 15 Jahren wissen die wenigsten, wohin die berufliche Reise geht. Die Interessen schwanken so häufig wie das Befinden. Dieses Wechselbad der jugendlichen Gefühle nimmt die Multichannel-Kampagne auf. Denn auch bei Manor ist jeder Tag anders.
Fünf Videos zeigen nahbare Situationen im abwechslungsreichen Berufsalltag. Mit echten Lernenden, echten Jobs, unter dem Titel «SPECIAL EVERYDAY – LIKE YOU». Eine digitale Kampagne im Zeitgeist und Individualismus der Gen Z. Um potenzielle Lernende bestmöglich abzuholen, lief sie ausschliesslich über Social Media – und dies mit grossem Erfolg.
Die Kanalstrategie mit vier Wellen à bis zu 3 Wochen generierte auf TikTok, Instagram und Facebook über 5,9 Mio Impressions und rund 15'875 Klicks. Rekordwerte waren auf Youtube zu verbuchen mit über 1,1 Millionen Impressions, einer Interaktionsrate von 50,86% sowie einer View Rate von 41,65%. Die Strategie zahlte sich für Manor mehrfach aus: Die aktivste Schweizer Lebensmittelhändlerin mit Video Content auf Tiktok erreichte zudem Platz 4 im Wachstum der Follower.
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