Universitäts-Kinderspital
Kranke und verunfallte Kinder brauchen die bestmögliche Behandlung in einer kindgerechten Umgebung, um gesund zu werden. Nur der Neubau des Kinderspitals Zürich kann dies auch in Zukunft sicherstellen. Um das Jahrhundertprojekt zu realisieren, ist das Kispi auch auf Spenden aus der Bevölkerung angewiesen.
Der Weg zum Herz des Publikums führt über positive Erlebnisse. So zeigen wir kein Kinderleid, sondern starke Kinder, die ihre Krankheiten meistern. Mit dieser positiven Charmeoffensive treffen wir Klein und Gross rund um Zürich mitten ins Herz und öffnen so die Portemonnaies.
Eine Rockband aus jungen Kispi-Patienten rockt auf Spital-Instrumenten einen Song voller Kraft und Lebensmut, unterstützt von den Profis des Kinderspitals. So entsteht als Herzstück der Kampagne der 4-minütige Video-Clip «Champions». Die flankierenden Massnahmen nehmen die kleinen Champions auf, vom Plakat über Social Media bis hin zum Spendenaufruf in den Briefkästen mit Retargeting via E-Mail.
In nur 11 Wochen wurde das ambitionierte Sammelziel von 3 Millionen Franken erreicht. Der Response-Benchmark bei Fundraising-Streuwürfen wurde 9-fach übertroffen. Für den Einzugsbereich Zürich und Umgebung gilt die Kampagne als viral. Und: Der Faktor Begeisterung bei Filmcrew, Medien, Kispi-Profis und Privatpersonen hat die eingesetzten Mittel deutlich vervielfacht.
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