Hilfswerk der Evangelischen Kirchen der Schweiz

HEKS, das Hilfswerk der Evangelischen Kirchen Schweiz, unterstützt Menschen, die durch Corona in Not geraten sind. In der Schweiz und weltweit. Besonders betroffen sind Menschen, die bereits am Rande der Gesellschaft standen wie Geflüchtete, Working Poor oder Langzeitarbeitslose. Viele arbeiteten vor der Krise als Reinigungskräfte oder in Privathaushalten. Wegen des Lockdowns haben sie Job und Einkommen verloren und können ihre Familien nicht mehr ernähren. Um die Hilfsprojekte zu sichern, ist HEKS auf Spenden angewiesen. Aber wie bringt man Menschen in der Schweiz dazu, sich um weniger Privilegierte zu sorgen und für sie zu spenden? In einer Zeit, wo sich alle um sich selbst Sorgen machten?

Die Lösung: Die Kampagne bringt die Menschen dazu, die alltäglichen Corona-Regeln aus einer vollkommen neuen Perspektive zu sehen und sich so in die Probleme der Betroffenen einzufühlen. z.B. «Wie Gründlich Hände waschen ohne Wasser?».
Mit extrem reduzierten Sujets, die auf konkrete HEKS Hilfsprojekte einzahlen, appelliert die crossmediale Kampagne an die kollektive Solidarität und fordert zum Mithelfen auf.
Die BAG Icons halfen mit! In der Konzeptphase haben wir Rod und BAG angefragt, ob wir die offiziellen Icons für die Kampagne nutzen dürfen. Dies wurde positiv beantwortet.
Das Media-Budget wurde so eingeteilt, dass eine möglichst breite Bevölkerungsschicht mind. 3.5 Mal erreicht wird.

Die Kampagne hat die Zielgruppe in ihrem mittlerweile gewohnten Corona-Alltag angesprochen und aktiviert: Zuhause via TV-Spot, im Homeoffice via Banner, beim Spazierengehen via OOH, am Briefkasten via Mailing und Printinserat, auf Social Media via Ads und Stories – und sogar beim Abstand halten in Shops und Coiffure Salons via Abstandskleber mit einem direktem Link zum Spenden.
Die multimediale Kampagne fordert an allen Touchpoints zum Mithelfen auf.

Sämtliche Werbemittel führen auf die Kampagnenseite, wo man mehr über die dringenden Corona-Hilfsprojekte des HEKS erfährt und diese mit einer Spende tatkräftig unterstützen kann.