Danone Schweiz

Sommer 2021: Nicht nur das fehlende Sommerwetter schlägt aufs Gemüt, auch die anhaltenden Corona-Massnahmen. Der Durst nach Rückkehr zur Normalität ist gross. Der richtige Zeitpunkt also, für eine aufmunternde Erfrischung. Die Idee zur «Rehydrate your Dreams» Sonderedition von Evian war geboren. Ziel der Sonderedition: das aktive Leben zu zelebrieren. Die Bühne? Das Getränkeregal.

Um die Aufgabe zu meistern, wurde die 75 cl Flasche von Evian zur Leinwand. Das Ziel, vom Getränkeregal aus die Moral der Leute zu stärken und die Dinge ins Zentrum zu setzen, die wir alle vermisst haben: Freiheit, unbeschwerte Lebensfreude und gemeinsame Freizeit. Und so die Positionierung von Evian als gesellschaftsnahen Erfrischung für Körper und Geist zu stärken.

Für die aufmunternde Sonderedition wurden fünf erfrischende Illustrationen umgesetzt, welche die unbeschwerte Lebensfreude zelebrieren. Passend dazu wurde mit «Rehydrate Your Dreams» ein Motto kreiert, das an die Erhaltung respektive Auffrischung seiner Träume appelliert. So entstand ein zeitlich limitiertes Packaging-Design, das sich nicht nur im Getränkeregal, sondern auch in seinem aktivierenden Charakter von der Konkurrenz abhob. Dafür wurde der Hashtag #rehydrateyourdreams besetzt, worunter auch aufgefordert wurde aktive outdoor Momente zu posten.

Mit der limitierten Sonderedition konnte Evian während der Pandemie einen kleinen Beitrag leisten, den Traum nach wiederkehrender Freiheit aufrecht zu erhalten. Und den Konsument:innen Mut zu machen, sich wieder in der Normalität einzufinden, das Leben wieder am Schopf zu packen und sich in die neue Freiheit zu begeben. Eine frische Sache, die nicht nur für Aufmerksamkeit am POS und auf Socialmedia, sondern auch für ganze 16% mehr Umsatz sorgte.