Geberit International AG

Geberit baut seit über 40 Jahren Dusch-WCs. Die ästhetischen Modelle gibt es mittlerweile für wirklich jedes Budget und so ergibt sich eine neue und auch eine jüngere Zielgruppe für die Po-Reinigung mit Wasser.

Die meisten Menschen in Europa wissen jedoch noch gar nicht, was ein Dusch-WC ist. Kommt noch dazu, dass sich die Menschen nicht gross für Toiletten interessieren. Das soll sich ändern.

Die Aufgabe: Ganz viel Awareness für das Dusch-WC von Geberit generieren – und den Menschen vermitteln, was das genau ist und wozu sie eines brauchen.

Wie kann man also den Produktnutzen zeigen, ohne einen nackten Po zu zeigen? Und das clever und smart, passend zum hochwertigen Brand Geberit.

Die Lösung: Mit einem visuellen Twist vermitteln wir den Leuten unterhaltsam und involvierend, dass ein Dusch-WC den Po mit Wasser reinigt. Und zwar auf Social Media, wo sich unsere junge Zielgruppe informiert und unterhalten lässt.
Um die maximale Aufmerksamkeit zu generieren, präsentieren wir unserem Publikum im Feed vermeintlich nackte Pos, die mit Wasser gereinigt werden – die Geberit Handbutts. Ein absoluter Thumb Stopper.
Die Auflösung erfolgt sogleich mit einem Kamerazoom und wir sehen, dass hier keine echten Pos sondern Hände gewaschen werden und die User:innen nehmen unsere Botschaft mit: Ein Dusch-WC zu benutzen ist wie Händewaschen für den Po. Einfach, sauber und hygienisch.

In der ersten Phase rufen die Handbutt Ads dazu auf, das Dusch-WC näher kennenzulernen und führen dazu auf eine Landingpage mit mehr Infos zur Po-Reinigung mit Wasser.

Wer die Handbutt Videos gesehen hat, will es natürlich selber ausprobieren. Darum involvieren wir die Zielgruppe in der 2. Phase via Retargeting mit einem How-to Video. Wir enthüllen die Tricks unserer Handbutt-Experten und zeigen den Betrachter:innen Schritt für Schritt, wie jede und jeder mit den Händen seinen ganz persönlichen Handbutt kreieren und kann.

In der dritten Phase überzeugen wir die Zielgruppe schliesslich, ihre WC-Gewohnheiten zu überdenken – mit 5 Gründen für ein Dusch-WC.