Brauerei Schützengarten AG
Eine sportlich erfolgreiche Saison wegen Covid vor leeren Rängen spielen zu müssen, ist nicht nur für die Teams und Fans traurig. Sondern auch für Sponsoren, die ihr Engagement und ihre Produkte – zum Beispiel Bier – nicht an die Leute bringen.
Wie konnten die treuen Fans der SC Rapperswil-Jona Lakers trotzdem ein Stück der erfolgreichsten Saison seit langem geniessen?
Die Brauerei Schützengarten wollte als Sponsor ihren sonst guten Bier-Abnehmer auf noch nie dagewesene Art unterstützen.
Und so die treuen Lakers-Fans, die nicht im Stadion Bier trinken konnten, auch ausserhalb des Stadions, in den sozialen Medien, emotional an sich binden.
Das Eisfeld der Lakers wurde nach dem letzten Saisonspiel abgeschabt und geschmolzen. Das Wasser wurde gefiltert und in ein den Clubfarben entsprechendes Red Ale verwandelt. Kein anderes Wasser wurde verwendet – und die herausragende Wasserqualität wurde vom Lebensmittelinspektorat des Kantons St.Gallen beglaubigt.
Der ganze Prozess wurde dokumentiert und die Fans via Social Media Kampagne in sämtlichen Phasen involviert.
Das vom Designer Jeremy Küng gestaltete Spezial-Etikett auf der Flasche ist eine Hommage an die Heimat der Lakers und bildet die wichtigsten Wahrzeichen ab. Integriert ins Etikett ist ein mit dem Smartphone scanbarer Code, der zu filmischen Saisonhighlights führt.
https://www.20min.ch/story/mit-dem-eis-von-diesem-spielfeld-wurde-bier-gebraut-116879830911
https://www.tagesanzeiger.ch/aus-dem-eis-der-rapperswil-lakers-wird-ein-red-ale-821604726612
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