Helvetas Intercoorporation

Seit über 65 Jahren leistet die Entwicklungsorganisation Helvetas Hilfe zur Selbsthilfe. D.h. Helvetas setzt sich für die Sicherung von Grundbedürfnissen wie den Zugang zu Wasser und Ernährung ein, schafft Möglichkeiten für Ausbildung und Einkommen und fördert die Mitsprache von benachteiligten Menschen, insbesondere von Frauen. Eine Mission, die komplex und kaum fassbar ist. Entsprechend komplex war auch die Aufgabe: Wissen über die DNA von Helvetas vermitteln, die Zielgruppen involvieren und die Auseinandersetzung mit der Wirkung von Entwicklungszusammenarbeit fördern.

Helvetas schafft in mehr als 30 Ländern weltweit Rahmenbedingungen, um Menschen ein selbstbestimmtes Leben zu ermöglichen. Daher weiss Helvetas aus dem effeff, dass es keinen grösseren Zufall gibt, als das Leben: An welchem Ort Menschen geboren werden, entscheidet über die Chancen, die sie im Leben haben. Auf diesem Insight basiert die Kampagne rund um das Kernthema Chancengleichheit.

Das interessanteste Gedankenspiel rund um diesen Insight ist die Vorstellung, in einem anderen Land geboren worden zu sein. Genau diesen Perspektivenwechsel ermöglicht die Online-Engagement-Kampagne. Im Zentrum steht ein interaktiver Banner, der spielt den Zufall spielt und zu zwölf individuellen Lebensgeschichten von Menschen führt, die zum gleichen Zeitpunkt wie die Userinnen und User geboren wurden, aber zufällig ganz woanders auf der Welt. Ein Vergleich, der einem die Folgen fehlender Chancengleichheit eindrücklich vor Augen führt und zum Handeln auffordert.

Ad Engagement
Der interaktive Banner erzielte 98'827 Engagements, damit eine Engagement Rate von 8,43% und eine Clickrate von 0,45%. Der Banner hat hervorragend funktioniert.

Site Engagement
Aus diesen Engaments resultierten über die gesamte Kampagnendauer von 6 Wochen 26'032 Sessions auf der Landingpage, woraus 7'780 Engagements entstanden. Dies sind User, die mindestens 8 Sekunden aktiv auf der Site verweilten und sich nachweislich mit den portraitierten Menschen auseinandergesetzten. Die Kampagne erzielte eine Engagement Rate von 29.89% und durchschnittlich verweilten die User*innen aktiv für 18 Sekunden auf der Landingpage.

Landingpage: https://zufall.helvetas.org/